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Tag: televisión

El extraño caso de la campaña no navideña convertida en la mejor campaña de estas navidades.

  • diciembre 2018
  • mpc

Ha vuelto.

Está en el aire, en nuestros hogares, corazones, redes sociales y bolsillos.

Ha llegado como cada año la navidad.

El momento en el que miramos atrás para hacer un repaso con el único objetivo de vivir con ilusión todo lo que está por llegar.

Lo que para nosotros es amor y paz, para los anunciantes Diciembre es el día D.

Es el momento en el que toca levantar las armas, en el que todo vale con el fin de de competir y bombardear su mensaje con el único objetivo de clavar su bandera en el recuerdo de miles de usuarios y convertirse así en el claro vencedor del último gran combate del año.

Este 2018 se enfrentan en el cuadrilátero los siguientes pesos pesados:

 

Tres grandes marcas: Ikea, Ruavieja y Loterías del Estado.

Diferente target y el mismo arma: compartir.

Ser generosos y darnos cuenta de esta necesidad a través de diferentes medios como culpar a las nuevas tecnologías que nos unen y a su vez nos separan, de poner a prueba nuestra relación familiar o de repetir una y otra vez cada día, hasta que por fin nos damos cuenta de que cuantos más seamos felices mejor lo seremos nosotros.

Compartir es navidad, las marcas han hablado.

Sin embargo en su perfecta estrella de la muerte hay una pequeña fisura, un elemento del que si te percatas hace que todo salte por los aires.

Porque los protagonistas de los últimos spots del año son los verdaderos culpables, son el problema.

Es quién genera la distancia y el egoísmo, somos nuestros propios villanos.

Y en un mundo lleno de problemas ¿quién quiere ser el reflejo de su propio némesis?

Si utilizamos ese argumento, nuestro arbolito de navidad se desmorona.

Sin embargo entre todos los competidores se ha colado un anunciante muy especial, Pescanova.

Seguro que no relacionas a Pescanova con la navidad pero sí a los langostinos y este año Rodolfo, la imagen más famosa, con el permiso de los grumetes, ya no te dice: “che, lleváme a casa”

Este año, a través de una idea tan simple como descabellada han logrado ser los mejores.

Humor, simpatía y lograr que un personaje tan característico renuncie a su sello (por otro lado algo que ya habíamos vivido) son los ingredientes del anuncio navideño de este año.

Pueden contarnos la moraleja que quieran, pero al final lo que hace que olvidemos por unos segundos nuestros problemas y empaticemos aún más si cabe con la navidad es el buen humor.

 

Javier Rubio

Creative Copywriter MPC

Cena con Mentes: La escucha como palanca de negocio

  • febrero 2016
  • mpc

Nos reunimos María Prado (Pernod Ricard), Javier Tomé (Bankia), Javier Jiménez (Legálitas), Ricard Fernández (Endesa) y Julián Corredera (Endesa) para entender como la escucha se puede convertir en palanca de negocio.

Nos ilustraron Carlos Saldaña (Instituto de Empresa) y Pepe Ayala (Twitter), quiénes nos contaron como Twitter trackea minuto a minuto los contenidos de televisión para monetizar con los anunciantes y como el instituto de Empresa escucha y analiza las conversaciones de sus alumnos para mejorar la calidad de su enseñanza.

cenamentesojjitos

¡Si es que nos mola hacer cosas diferentes!

  • diciembre 2014
  • mpc

Ya estamos acabando el año y es tiempo de recuentos, de mirar atrás el camino recorrido y como no, de hacer un listado de lo más relevante acaecido en Multiplatform Content en el 2014 en lo que a contenido se refiere.

 

La verdad es que hemos hecho cosas increíbles.

La verdad es que hemos hecho cosas increíbles.

 

Pero resulta que este año ha sido muy intenso, que por nuestras manos han pasado gran cantidad de contenidos y como no puedo poner todos porque nos extenderíamos demasiado al final, he optado por elegir mis favoritos.

Ha sido un año donde la creación, desarrollo y producción de contenidos audiovisuales ha experimentado una increíble subida en la actividad de MPC, donde el branded content ha sido el gran protagonista, aunque como veréis no ha sido el único y donde uno, al ser el responsable de la producción de todo esto, no le queda más que agradecer al gran equipo que me respalda haber hecho posible este milagro, así pues, este post va dedicado a ellos.

Y el año lo empezamos con una presentación muy especial. Chenoa se convertía en embajadora de AVON y nosotros lo quisimos comunicar de una manera diferente, a través de una cámara oculta:

 

 

En el mes de febrero Eduardo Prádanos creó el blog llamado Innovación Audiovisual donde en un principio nos unimos 40 profesionales para sacar a la luz todos aquellos temas relacionados con la innovación que consideramos interesantes y redactamos un manifiesto donde dejamos claras cuáles eran nuestras intenciones. A día de hoy somos ya 80 los participantes y el blog ha crecido de tal manera que todos los primeros jueves del mes celebramos un foro con una temática diferente, hasta la fecha hemos hablado de música y marcas, por supuesto  que de branded content y hasta estuvimos en el FICOD; también estamos presentes en una sección del programa de radio Los Productores de Onda CRO que tengo el honor de dirigir y presentar.

 

Jaime López-Amor con José Manuel Lorenzo

 

Este año por nuestro programa han pasado los personajes más relevantes del panorama de la producción audiovisual española destacando a José Manuel Lorenzo o a Enrique Cerezo, Alberto Rull, Gonzalo Salazar-Simpson o Piluca Baquero. ¡Este año que comienza volveremos con algunas novedades!

 

 

“Gracias mamá” fue una aplicación que desarrollamos donde a partir del spot de la campaña que creó Carbonell pudimos ofrecer a los usuarios la posibilidad de personalizar el mensaje para sus propias madres. El resultado fue espectacular y el impacto en las redes sociales increíble.

 

 

Y luego nos adentramos en una serie de monólogos con Chenoa y AVON donde descubríamos muchas cosas que no sabíamos de ella, Mis 5 de Chenoa fue una serie de 10 capítulos donde Chenoa nos hablaba de los enemigos de un régimen, cómo evitar un selfie o las excusas para no hacer deporte.

 

 

La historia es uno de esos elementos que diferencia a unas marcas de otras y eso se entiende muy bien con Solán de Cabras y sus 400 años distribuyendo las aguas del manantial de Beteta.

 

Parte del equipo de “Vivir Soñando”

 

En 400 años son muchos los hechos y los personajes históricos que han sido claves en la historia de Solán y así lo quisimos reflejar, Vivir Soñando ha sido una de nuestras producciones más ambiciosas del 2014, dirigida por Amaya Arzuaga ya son más de un millón cien mil personas las que han podido disfrutar de esta pieza audiovisual tan especial y el éxito de la campaña fue un hecho. Aquí tenéis el case study:

 

 

Tuvimos el honor de ganar el premio en los Luxury Advertinsing Awards a la mejor producción y a la mejor campaña digital y nos fuimos hasta Marbella a recoger los trofeos.

 

¡Cómo me gusta trabajar con vosotros!

 

Y por segundo año consecutivo no podía faltar nuestro programa de televisión, después de haber producido Viaje al Interior de la Cultura patrocinado por Telefónica, en esta ocasión nos sumergimos en la producción de Más que en Vivo patrocinado por Galp. Genial campaña transmedia desarrollada por Javier Regueira y su agencia Pop Up Música con tres patas fuertes: conciertos y eventos, la emisora de radio galp.fm y el programa de televisión del que estamos muy orgullosos y que se ha estado emitiendo en La2 de TVE durante las últimas 8 semanas del año.

 

 

Y también he tenido el honor de representar a MPC en diferentes foros y convocatorias como fue el caso del Meeting Point by Ono donde hablamos del Branded Content frente a la Publicidad Invasiva o participar en el Postgrado en Branded Content y Transmedia  Storytelling que se realiza en el instituto INESDI y que vamos a repetir este año o hablamos de contenidos institucionales nada más y nada menos que en la delegación de la Comunidad Europea en Madrid.

 

Comunidad Económica Europea

Comunidad Económica Europea

 

Que sí que ha sido un año muy intenso donde hemos estado jugando con el contenido y la estrategia y donde nuestro trabajo ha dado unos frutos más que satisfactorios.

Una de mis producciones favoritas de este año ha sido “Es tiempo de sueños” donde Solán de Cabras convirtió en realidad el sueño de Yolanda de ver a su madre después de 7 largos años, una producción que en 2 semanas va ya por las 70.000 reproducciones y sigue subiendo día a día.

 

 

Y  bueno, para ira acabando y no marearos más con tantas producciones quiero destacar dos producciones que hemos hecho este último mes pero que verán la luz en enero así que nada de vídeos, en esta ocasión sólo fotos de momento.

 

Legalitas y Consejo Superior de Deportes

Legalitas y Consejo Superior de Deportes

 

Por un lado 6 spots para Legalitas y el Consejo Superior de Deportes donde tenemos de protagonistas a la mayoría de las futuras promesas deportivas en atletismo, lucha o gimnasia rítmica donde nos advierten del cuidado que tenemos que tener en Internet al escribir o compartir contenido.

 

Equipo de AVON

Equipo de AVON

 

Y ya por último acabamos por donde empezamos, es decir, por AVON y Chenoa. Este final de año MPC ha tenido el honor de producir los spots para televisión de la campaña de AVON 2015 tanto en España con Chenoa como para Portugal con la actriz Ines Castell Branco. En un par de semanas veréis el resultado.

 

Si es que MPC ha apostado por el contenido y este año nos hemos salido y es que  We love content!

Feliz Año a todos y nos vemos en el 2015!!!

 

Jaime López-Amor

Productor Ejecutivo de MPC

@jaimelopezamor

Los anuncios más ñoños de Navidad

  • diciembre 2014
  • mpc

¿Qué sería de la Navidad sin familias que se reencuentran? ¿O sin los niños que esperan ansiosos a Papá Noel? ¿O sin los regalos que te cambian la vida?

Anuncios de Navidad

John Lewis Christmas Advert 2012 – The Journey

Todos los años, alguien nos intenta hacer llorar. Con el anuncio de la Lotería todos hemos derramado alguna lagrimita, pero la historia de la publicidad está llena de historia navideñas llenas de amor, emoción e ilusión. Hoy queremos repasar algunas de ellas.

Los reyes de la Navidad (2011 / 2012)

Sin duda, en John Lewis son todos unos expertos en tocarnos el corazoncito. Desde la historia de amor entre dos muñecos de nieve al niño que esperaba al 25 de Diciembre para algo más que para recibir regalos.

 

Destapar la felicidad en Navidad (2014)

Los anuncios de grandes camiones de Cola-Cola repartiendo felicidad e inaugurando la Navidad allá por donde van han dejado paso a historias más humanas, más cercanas. Al final, la Navidad es para hacer un poco más feliz a la gente.

Vuelve a casa por Navidad (2013)

Las familias reunidas son un éxito asegurado. Pero seamos sinceros, la perspectiva de las cenas familiares puede ser un auténtico coñazo. En estos casos, engancharse al móvil puede ser la única escapatoria… ¿Y el mejor regalo de todos?

¿Cuál ha sido para ti el anuncio de Navidad más ñoño?

La 2 de TVE estrena “Viaje al Interior de la Cultura”, una producción de MultiPlatform Content.

  • septiembre 2013
  • mpc

MultiPlatform Content, TVE y Telefónica te dan la bienvenida a “Viaje al Interior de la Cultura”, que se estrenará en la 2 de TVE el próximo domingo 22 de septiembre a las 20:00h.

“Viaje al Interior de la Cultura” es un programa de contenido cultural que se basa en la Teoría de los Seis Grados de Separación para conectar dos elementos, personajes o hechos que aparentemente no tienen relación alguna. ¿Qué tiene que ver Hello Kitty con el origen del universo? ¿Qué relación existe entre Batman y Cristóbal Colón? Si quieres saber la respuesta a estas preguntas no puedes perderte el estreno de “Viaje al Interior de la Cultura”.

El programa trata todas las disciplinas artísticas, conectando hechos, obras de arte, lugares, personajes, piezas musicales y mucho más y además dando protagonismo al uso de la tecnología como herramienta para crear, desarrollar y difundir el arte. La temporada consta de 10 episodios de 25 minutos de duración cada uno y de emisión semanal. Cada episodio será introducido por un personaje relevante del mundo del arte y la cultura que planteará la cuestión inicial que da paso al contenido del programa. El Museu d’Art Contemporani de Barcelona, el Museo Reina Sofía, el Real Alcázar de Sevilla, el Museo Guggenheim Bilbao o la Fundación Telefónica son algunas de las instituciones que abren sus puertas a esta fascinante aventura.

En el primer episodio Rosanna Walls nos introduce la primera cuestión: ¿Qué tiene que ver el Big Ben de Londres con Flea, el bajista de Los Red Hot Chilli Peppers? Y para resolver la duda, partimos de Londres hablando del cómic y pasamos por el Gran Teatre Liceu para después enlazar con Led Zeppelin y Ramón Llul hasta llegar a Flea.

Si eres curioso o te apasiona el mundo del arte y la cultura no puedes perderte todos los domingos a las 20:00h. “Viaje al Interior de la Cultura” en la 2 de TVE, un programa que no te dejará indiferente. ¡Te esperamos!

 

Se busca habitantes para poblar Marte: lo último en realities

  • septiembre 2013
  • mpc

Si pensábamos que ya lo habíamos visto todo en el mundo de los Reality Shows nos equivocábamos. Aún queda todo un universo por explorar, literalmente.

Mars One lanza un proyecto de Reality Show en el que se hace un llamamiento a futuros concursantes que estén dispuestos a desplazarse a Marte, y no como viaje turístico, sino como destino permanente. La idea es reclutar a posibles candidatos para enviarlos en 2023 a poblar la superficie del Planeta Rojo, creando un asentamiento que permita la vida de nuestra especie en el planeta.

Cada dos años, se enviará a nuevos “terrícolas” a habitar Marte, y todo el proceso será retransmitido en televisión en formato Reality Show.  Lo más peliagudo de todo esto es que las personas que se animen a dejar el Planeta Tierra no podrán volver nunca más, ya que los costes de gestión para ello son inviables por el momento.

El proyecto está liderado por el ingeniero holandés Bas Lansdorp quien ya cuenta con el apoyo de varias empresas aeroespaciales. Desde el pasado mes de abril más de 200.000 personas ya se han apuntado al proceso de selección y más de 3.000 son españoles.

Puedes ver la propuesta de Mars One  en su web oficial donde se explica que el propósito de todo el proyecto es dar un paso más allá para descubrir los secretos del universo. Además, en la web oficial podrás encontrar los vídeos de todos los candidatos, donde explican qué es lo que les atrae de esta gran aventura.

¿Y tú qué opinas? ¿Es “un gran paso para la humanidad” o una estrategia para ganar dinero?

Grandes pasos de grandes marcas que han cambiado el mundo de la comunicación

  • septiembre 2013
  • mpc

Que los tiempos están cambiando no es ninguna novedad, y si no que se lo pregunten a las grandes marcas que no siempre son pioneras del cambio, sino que tienen que adaptarse a él para seguir en la cima. Hoy os traemos un video genial de Troika en el que se resumen los últimos grandes movimientos en el mercado de la comunicación y el entretenimiento.

En este nuevo panorama en el mundo del contenido, las marcas ya no son interrupters que nos ofrecen un producto, sino que son enablers o productores de contenido. Los usuarios por su parte, definen cuáles son los temas de interés a través de su participación constante en la web 2.0 y sobre todo ya no consumen contenido sentados frente a la televisión o el ordenador. En este torbellino de novedades y cambios algunas marcas han sabido reinventarse mientras que otras como Blockbuster se han visto abrumadas por los nuevos cambios.

¿Cuáles son los factores que han propiciado este cambio en el modo en que consumimos contenido y en el modo en que el contenido se crea?

Smartphones.

Uno de los grandes factores del cambio. No sólo podemos disfrutar de la televisión y otro contenido audiovisual donde queramos, sino que además podemos compartirlo con todo el mundo.

Generación de contenido propio.

Instagram o Youtube son tan sólo algunas de las muchas plataformas que nos permiten generar y sobre todo viralizar imágenes y videos a través del mismo instrumento que utilizamos para ver televisión donde queramos y comunicarnos con quien nos apetezca.

Interactividad.

Los usuarios podemos interactuar con las grandes marcas a través de opiniones y comentarios que redireccionan el contenido que nos ofrecen hacia aquellos temas que nos interesan.

Todos podemos ser relevantes.

Los vídeos creados por usuarios particulares alcanzan en muchas ocasiones más relevancia que aquellos generados por grandes producciones, y sirven como ejemplo de qué es lo que queremos ver y qué tipo de contenido se comparte en la red.

¿Crees que el futuro del consumo de contenido audiovisual se encuentra sólo en la red? ¿Crees que en un futuro el consumo de televisión desde el sofá será sólo cosa de románticos anticuados?

Aunque aún es pronto para sacar conclusiones y hacer predicciones sobre la industria del entretenimiento, te animamos a que nos cuentes cuál es tu opinión al respecto.

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