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QUÉ CUENTAN LOS MEMES

  • noviembre 2018
  • mpc

Seguro que has escuchado la palabra ‘meme’ alguna vez. Hasta el posible que hayas reenviado o compartido alguno. E incluso puede que lo hayas hasta creado y difundido, obteniendo tu pequeño momento de gloria en Internet.

Para aclararnos, vamos a definir qué es un meme. Se trata de una idea o pensamiento que cristaliza en un formato de imagen, GIF o vídeo generalmente acompañado de un texto. El meme se amplifica en el ámbito digital, llegando a viralizarse. Su objetivo no es solo comunicar esa idea, sino provocar una reacción en el receptor, habitualmente la risa o la identificación.

Su simplicidad hace más fácil su comprensión y difusión, sin contar con su facilidad a la hora de generarse (son técnicamente y estéticamente muy pobres, con escaso texto, habitualmente con las faltas ortográficas habituales de la escritura en Internet: sin puntuación, sin mayúsculas, etc). Por tanto, se trata de un recurso muy efectivo y versátil: son tan fáciles de crear que pueden dar respuesta a sucesos en tiempo real.

 

¿Cuáles son tus referencias?

En meme, por lo general, se apoya en la idea o concepto previo de la cultura general para que funcione. Cuando más ingeniosa es esta asociación, será más gracioso desde el punto de vista de los receptores. Por este motivo, hay veces que encuentras memes que directamente no entiendes: porque la referencia cultural no está entre tus referencias o porque la asociación no te resulta lo suficientemente ingeniosa.

Su novedad es que se tratan de creaciones que en su mayoría combinan lenguaje visual y verbal, y que en la ausencia de alguna de las variables de esta asociación, carece de sentido y significado para el receptor.

El término ‘meme’ fue acuñado por el científico Richard Dawkins, en su libro ‘El Gen Egoista’, de 1976, donde desarrollaba su hipótesis de la transmisión memética. Para Dawkins, existen dos procesadores informativos distintos en los seres humano. Por un lado, uno funciona a través del genoma humano, replicando genes de generación en generación. Por otro lado, existe un procesador similar en el ámbito cerebral que replica la información recibida por el hombre, ya sea por educación, imitación o asimilación. El autor bautiza como ‘meme’ a la unidad más simple de información que se puede transmitir a través de este segundo proceso cultural. Para ello toma el término griego ‘mimema’ y lo acorta, dejándolo en ‘meme’, haciéndolo el equivalente fonético de un gen (en inglés, para que te hagas una idea de la pronunciación, rima en consonante con “team”). Hay que decir que cuando surgió Internet (obviamente muchos años después de la publicación de su libro) y se comenzaron la difundir los llamados memes, el autor habló de “secuestro de la idea original”. Y tanto.

Dawkins sostenía que sus ‘memes’ tenían tres características: son interpretables, numerosos y persistentes en el tiempo, es decir, son en sí unidades de transmisión cultural, un fenómeno cultural observable y, a su vez, unidades de imitación.

 

Vamo a calmarno con los memes

Los memes tienen un proceso de creación y difusión. Y con suerte, permanecen en el imaginario general y su uso se convierte en recurrente. Pongamos un ejemplo conocido:

 

Sí, es Squirtle, un Pokémon. Está pidiendo que te calmes desde 2015. ¿Por qué? ¿De dónde viene?

El origen es un meme en inglés, aparecido en 4Chan (origen de un gran porcentaje de los memes que solemos ver). Cuenta con cuatro viñetas que parodian la letra de ‘Follow The Leader’, de The Soca Boys, un hit de 1998.

 

Ante la imperturbabilidad de Squirtle, Bidoof le espeta “I’m dying, Squirtle” (“me estoy muriendo, Squirtle”). Veréis que en ningún momento se invita a la calma en el meme original.

No se sabe cómo, este meme mutó en el que conocemos los hispanohablantes, haciendo referencia a la parsimonia e hieratismo del impertérrito Squirtle.

 

Pues no lo entiendo

Por ese motivo nos es muchas veces complicado pillar los memes, su insight está lejos de nuestro imaginario. Todo tipo de comunicación necesita un sistema común de significación que deben compartir los participantes, ya que, de otro modo, la comunicación no es efectiva. La comunicación ha de tener en cuenta espacios en común, intersubjetividad, convenciones o significados preexistentes (sistema de referencias comunes) para que los actores tengan capacidad de interpretar los mensajes. En este sentido. la mayor parte de las referencias de los memes pertenecen a la esfera de Internet y de la actualidad. Si no estás jugando en ninguna de estas dos ligas, es probable que te quedes fuera de juego en la mayoría de los meses. Esto no quita que referentes del pasado no sean carne de meme y se entiendan a la perfección, como hacen en El Arte Pop con obras de pintores clásicos.

 

En este sentido, hay que estar especialmente al día de la actualidad, de las novedades en Internet y en las subculturas particulares que compartamos si queremos entender los memes que recibimos. Si tienes curiosidad, Know Your Meme compila los memes y los explica para que puedas entenderlos.

Por otra parte, los procesos de creación de los memes tienen que ver, desde su surgimiento, con el tipo de comunicación que se produce en Internet. Por un lado, es bidireccional. Por otro, pone a disposición de los actores multitud de recursos visuales y medios (programas, apps) para elaborar los memes. Si hace años, para crear un collage necesitabas un soporte, material gráfico y material artístico, hoy con un terminal móvil, conexión a Internet y un par de herramientas tienes una fábrica de memes. Al fin y al cabo, ha democratizado la capacidad de creación y comunicación a través de esta fórmula, así como la capacidad de difusión. Además, el material difundido se puede modificar, adaptándose a diversos contextos (situaciones o idiomas), como constatan los investigadores de nuevas literaturas Knobel y Lankshear.

 

Un nuevo lenguaje

El impacto cultural de los memes es inabarcable a día de hoy. Se calcula que a diario se generan 150 millones de memes en todo el mundo. Hay muchas conversaciones en Internet que ya emplean mayor porcentaje de memes que de lenguaje escrito.

En el Arte han tenido especial impacto y un ejemplo es el creador plástico Saint Hoax.

Los memes también pueden tener un fin educativo. Se puede enseñar Literatura o Historia de España conectando con los lenguajes visuales de los más jóvenes. Quizá es el momento de desterrar ideas como” la letra con sangre entra” y sustituirlas por “la letra con memes entra”. E incluso los propios profesores se atreven a expresar sus pesares cotidianos utilizando este código, buscando quizá la empatía de sus alumnos.

En el marketing digital también se hace uso de este lenguaje, especialmente en Instagram.

https:

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¡Sonic ha vuelto como han vuelto los 90s!Únete a la moda porque el que no corre, rueda. . . . #TodoPasaEnFnac #FnacGamers #Sonic #SonicMania #Sega #Gaming

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Cuando los puntos suspensivos de WhatsApp no acaban siendo la regañina que esperabas 😅 . . . #MeHaceSonreír #ProvocandoSonrisas #PequeñosPlaceres

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Aunque hay quien los compara con los jeroglíficos, los memes van mucho más allá, ya que es un sistema mucho más complejo y rico. ¿Entenderán algo de lo que publicamos nuestros descendientes dentro de 60 años? ¿Qué pensará una civilización extraterrestre de esta comunicación?

Susana Bastos

Digital Project Manager y aficionada al Memespotting

No debería escribir este artículo

  • octubre 2017
  • mpc

¿A quién no le han dicho alguna vez: “Haz lo que te propongas, no hay límites”?

Si no has sido afortunado ya puedes dejar de leer y seguir disfrutando de la plenitud de tu vida.

 

De lo contrario estírate y toma asiento, que quiero robarte unos minutos de tu tiempo.

2017 es el año del empoderamiento femenino, es indudable.

La lucha, ha encontrado en los últimos meses su cénit en la gala de los premios Emmy, sin embargo esto es algo que no debemos celebrar.

 

Os explico:

Yo no debería escribir este artículo, primero porque en ningún momento debimos convertir un derecho como la igualdad, en un objetivo a conseguir peleando con uñas y dientes.

Lo que me lleva al segundo punto: yo no soy mujer.

No he sufrido por mi condición desigualdades o comentarios vejatorios y estoy seguro de que de forma indirecta, he contribuido a crearlas.

 

¿Cómo?

Con la publicidad.

La comunicación publicitaria es el arma de doble filo más peligroso del planeta: puedes querer contar una historia real, con las herramientas adecuadas y querer abordar una cuestión de agenda actual, como la brillante forma en la que aborda el feminismo en el siguiente spot:

O puedes simplemente subirte al carro de una tendencia y mostrar una emoción que no se puede expresar por mucho que quieras:

Que no os engañen (jojojojo), la publicidad es un fiel reflejo de lo que es nuestra sociedad, pero ya han pasado años y por mucho que haya cambiado la historia este anuncio está más vigente que nunca.


Yo no debería escribir este artículo, porque si la sociedad reflexionase las bases que la hacen tal, no haría falta crear spots excelentes como “Like a girl”  o tan bochornosos como “Power”.

 

 

Javier Rubio

Copy Creativo MPC

Cinco inesperadas estadísticas de Social Media que nos ofrece la estela del 2016

  • enero 2017
  • mpc

Un seguimiento de los sorprendentes giros en Social Media.

Cada año trae consigo grandes cambios en los medios sociales, y 2016 no fue la excepción. A continuación os presentamos cinco estadísticas en Social Media como resultado sorpresa de la evolución de 2016.

Nº 1. El Social Commerce representa el 30% de las ventas digitales en el sudeste asiático

A pesar de años de intento, el comercio social en Estados Unidos parece que no acaba de arrancar. Sin embargo, si nos centramos en el sudeste asiático los datos son distintos. El comercio electrónico ha reportado la cifra total de 14 millones de dólares. En este caso, la región es muy adecuada para el comercio electrónico debido al alto índice de población joven, la facilidad de adopción de teléfonos Smartphone y el uso de redes sociales.

No. 2. Más de una cuarta parte del mundo utilizará las aplicaciones de mensajería móvil en 2019

Las aplicaciones de mensajería móvil se han convertido en la red social por excelencia a nivel mundial y su uso continua en crecimiento en algunos mercados. En Corea del Sur, por ejemplo, más de la mitad de la población utiliza este tipo de apps y se espera que en varios sectores europeos pronto vaya más allá del 50%. En 2019 se prevé que el 25,2% de la población mundial utilice este tipo de aplicaciones. ¡Eso son un montón de emojis!

No. 3. Snapchat prevé ingresar aproximadamente 1 billón de dólares en publicidad durante el 2017

Después de capear la lluvia de críticas por la publicidad inicial, Snapchat se está preparado para un crecimiento explosivo en la obtención de ingresos generados a través de la publicidad durante los próximos años. La recaudación estimada de la compañía durante 2016 asciende aproximadamente a 366,69 millones de dólares, proyectándose en 2017 con 935,46 millones de dólares. Actualmente la gran mayoría de sus ingresos por publicidad proviene de Estados Unidos, aunque durante 2018 se espera que el 25% de este tipo de ingresos provenga de otros mercados.

No. 4. Twitter tiene una base de usuarios ardientes jóvenes en Japón

Esta red social es la red social que reina en Japón. De acuerdo con Colopl, casi el 80% de las jóvenes de entre 10 y 19 años en Japón tienen una cuenta en Twitter. La cifra es casi tan alta para ellos en ese mismo rango de edad.

No 5. BlackBerry Messenger sigue siendo un jugador

A pesar de que BlackBerry Messenger (BBM) ha perdido gran parte de su base de usuarios, sigue gozando de una presencia importante en Indonesia. De acuerdo con los datos de GfK, BBM tuvo más alcance que el resto de aplicaciones para teléfonos Smatphone Android en el país, el 90%.

 

Descarga el artículo: cinco-inesperadas-estadisticas-de-social-media-que-nos-ofrece-la-estela-del-2016




MPC Research

El poder de los contenidos de tu marca está en manos de tu audiencia

  • abril 2016
  • mpc

“Haz click en el banner”, “entra en nuestra web”, “haz click aquí”…

En un futuro no muy lejano estas palabras resonarán en nuestras cabezas y sentiremos una profunda nostalgia.

Nuestro odio hacia la publicidad anzuelo se está desvaneciendo, algo ocurre, la forma de interpretar estos mensajes está cambiando casi a la misma velocidad de la evolución digital.

2015 fue el año de penetración de los AdBlockers en nuestro país y los anunciantes lejos de entrar en crisis buscan nuevas formas de eludir el rechazo de los usuarios cuándo navegan.

Native Ad nos enseña en este café con mentes a llegar a toda la comunidad digital de una forma friendly y adaptada a las nuevas generaciones.

Conectar con la audiencia es el gran reto que tienen las marcas, estas son cada vez más conscientes de que sus usuarios pasan una media de 17 Horas conectados y aquí está la oportunidad de la publicidad nativa : aumenta el engagement con el usuario, tiene mejores ratio de visualización y click thorugh, y se viraliza mejor en redes sociales.

Café con Mentes Native Ad

A lo largo del café, debatimos los pro y los contra de la publicidad nativa frente al branded content, siendo esta primera realmente útil en entornos desktop, app movil, ya que el contenido se distribuye y se consume en los espacios editoriales de los medios con el mismo look and feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales. Este contenido ha de ser relevante e interesante.

El Native Ad In es el formato para posicionarse en el territorio que desean y crear una relación positiva con los usuarios.

Además, nuestros amigos de Native Ad nos comentaron la gran aceptación del término “contenido patrocinado”, ya que los sites actúan como prescriptores del contenido, generando confianza en el usuario que lo consume.

Los early adopters están de enhorabuena ya que podrán disfrutar de artículos de calidad de una forma casi indetectable ante su ojo crítico.

Aunque echaremos de menos aquellos pesados pop-ups y banners la publicidad intrusiva se está convirtiendo poco a poco en cosa del pasado.

 

https://native.ad/es/

 

Javier Rubio

Copy Creativo MPC

Unos minutos y volvemos. Diciembre 1.3

  • diciembre 2015
  • mpc

2015 todavía no se ha acabado.

No hasta que lo dice Facebook.

Si la semana pasada Youtube y Spotify nos sumergían en un recorrido a lo largo del año, esta vez es el turno del gigante creado por Zuckerberg.

Que a través de este vídeo, nos muestra todas las tendencias que han sido relevantes para sus usuarios.

Por cierto, este fin de semana se estrena la Séptima entrega de la saga galáctica más grande de todos los tiempos.

En los últimos 3 días estamos teniendo demasiada saturación en lo que al producto se refiere, además la competencia no podía esperar y ha conseguido que todas las miradas se centren en el tráiler de la tercera parte de “Star Trek: Más Allá”.

 

Sin embargo, quien ha ganado la partida a estas sagas antagonistas ha sido el tercero en discordia; Independence Day retorna tras 20 años de ausencia.

Para justificar la ausencia de Will Smith, se ha creado esta web que nos desvela el destino del protagonista y nos introduce un poco más en el universo creado por Roland Emmerich.

El resultado es tan bueno que nos hace pensar que en verdad hubo una guerra interplanetaria en el año 1996.

El tiempo pasa volando, y es que parece que fue ayer cuando utilizábamos las cintas de casete.

En la historia de la semana traemos un breve pero interesante recorrido por la historia de las cintas que nos encontramos en las gasolineras desde hace 30 años.

Lo que no es tan bueno y canta más que una grabación de “Los Chichos” es el photoshop en estas fotos.

Einstein montando en bicicleta frente a un ensayo nuclear

 

Gizmodo reúne una recopilación de los fakes gráficos más grandes de 2015.

Buen intento, pero no cuela.

Quienes se arriesgaron a intentarlo y les salió bien la jugada fue a los empleados de la aseguradora Chubb, quienes pasarán a la historia por ofrecer el primer seguro Anti-troll. Cada día que pasa la barrera entre la vida real y la virtual se hace más pequeña.

Por cierto, esta semana te vas a picar con esta web, si la visitas desde tu móvil la experiencia será difícil de olvidar.

 

Algo que probablemente no olvides en un tiempo sea la selección que ha realizado Adweek de los 10 mejores anuncios del año.

¿Estás de acuerdo con esta selección?

 

Javier Rubio

Copy Creativo de MPC

Youtube Rewind 2015

  • diciembre 2015
  • mpc

Youtube no se ha hecho esperar más y ha publicado la tradicional lista de los vídeos más vistos del año.

En esta edición han querido ir un poco más allá seleccionado los vídeos con más tendencia. Combinando ingredientes como número de visitas, tiempo dedicado a su visualización  o interacciones con el vídeo (me gusta, comentarios, compartir el vídeo…) se han lanzado de cabeza a por el ranking 2015.

La conocida lista ha sido inaugurada un año más con la realización de un vídeo donde este año ha destacado por su creatividad, mezclando los mejores temas musicales y a los youtubers más famosos a nivel mundial a ritmo de imágenes de esqueletos, playas, canchas de baloncesto y mucho más.

 

 

Por nuestra parte, queremos destacar los 5 vídeos españoles con más tendencia del 2015:

 

En el número 1 y con más de 6 millones de visualizaciones aparece el cortometraje publicitario de Estrella Damm titulado Vale. El vídeo dirigido por Alejandro Amenábar y protagonizado por Dakota Johnson y Quim Gutierrez nos muestra un trabajo de excelente calidad.

 

 

En el número 2 y con más de 5 millones de visitas se sitúa el trailer de La cumbre Escarlata. Dirigido y diseñado por Guillermo del Toro, este vídeo de apenas 2 minutos ha sido uno de los vídeos más comentados en las redes sociales y uno de los que sin duda ha marcado más tendencia durante 2015.

En la siguiente posición está el youtuber Rubén Doblas más conocido en las redes sociales como El Rubius. Este muchacho de 25 años cuenta con más de 14 millones de suscriptores, y se sitúa en el número 3 de la lista de Youtube Rewind con su vídeo  «Charlie, Charlie challenge»

 

En la cuarta posición se cuela otro youtuber; Auron Play y su vídeo- comentario en el que destripa el videoclip musical de Ylenia Padilla, arrasando con más de 5 millones de visitas, aquí lo tenemos!

 

 

Otro youtuber, Samuel de Luque, más conocido como Vegeta777 y su vídeo “La gran aventura nos espera” se posiciona como el quinto vídeo con más “tendenciero” del año. El vídeo lleno en el que comenta uno de los videojuegos más populares, Minecraft. Lleno de jugo y un punto de locura lleva más 32 millones de visualizaciones.

 

No hay lugar a dudas, los youtubers son tendencia!

 

Meritxell López

MPC

 

Unos minutos y volvemos. Diciembre 1.2

  • diciembre 2015
  • mpc

2015 se está acabando.

En los últimos 3 días los Spots navideños se han lanzado de forma masiva, unos apuestan por el humor, otros por la melancolía y otros… por los gatos, como el último de Sainsbury´s.

Empresas como Spotify, sin embargo deciden anunciarnos que la navidad ha llegado de una forma muy sutil: mediante Year in Music, la plataforma ofrece a sus usuarios una  infografía interactiva relacionada con los artistas que más han escuchado a lo largo de este año.

Esto nos vuelve a demostrar que la complicidad de la marca con el usuario hace que la acción gane enteros. Algo que el Chelsea FC ha realizado de forma magistral mediante un case study que nos desvela  como consiguió que Yokohama remplazase a Samsung tras casi diez años de patrocinio.

Creando el mismo anuncio de distinta forma para cada uno de los CEO`S de más de 30 empresas.

Otros que cuidan al detalle todo lo que hacen son los suecos de Volvo, que lo han vuelto hacer.

Y es que solo ellos podrían desviar toda la atención de la navidad con sus camiones.

volve-truck-girl

A quién no le ha salido tan bien la jugada es a JC Decaux que ha visto comprometido su patrocinio a la cumbre del Clima por el movimiento Brandalism.

Una iniciativa  artística que se propuso cambiar las  600 marquesinas publicitarias de la ciudad de París  para denunciar el falso compromiso que tienen las marcas con el medio ambiente.

¿Estamos ante la revolución del consumidor como actor activo en el proceso de responsabilidad social corporativa?

El tiempo hablará…

Una verdadera revolución encubierta es Minecraft, que no deja de sorprendernos, ¿lo último? Una videollamada dentro del juego gracias a Verizon.

Un juego que nació como indie y que ha conseguido plantar cara a los pesos pesados de la escena gracias a su versatilidad y su libertad de juego que junto a la creatividad de los jugadores hace que cada día que pasa este videojuego se reinventa.

Hablando de reinvención, esta semana no hay una gráfica que destaque.

Hay todo un libro que pasado los meses muta, gracias al uso de la tinta cambiante.

Lo que tiene una segunda vida es el doble de bueno, lo mismo podríamos decir de Travolta, que ha sabido reinventarse como actor y ahora como meme.

Y es que “confused Travolta” colapsa nuestras redes.

ConfusedTravolta

ConfusedTravolta

Aquí una recopilación de los mejores.

Sin duda alguna el mismísimo Vincent Vega (haciendo honor al personaje) nos da un “chute” más a nuestra adicción a internet.

Por último el corto de la semana coge como punto de partida esta adicción y el realizador Federico Heller nos presenta un futuro distópico en el que puede haber algo peor que ser adicto a las redes.

 

Javier Rubio

Copy Creativo de MPC

Unos minutos y volvemos. Diciembre 1.1

  • diciembre 2015
  • mpc

En los últimos 3 días Kobe Bryant, leyenda viva del Baloncesto y estandarte de los Lakers ha decidido colgar las botas a final de la presente temporada.

La “Mamba” no solo deja un implacable legado deportivo, también nos deja unos spots a su altura.

Kobe-Bryant Legend

Y hablando de alturas, Amazon ya tiene lista su nueva y flamante flota de reparto. Nada más y nada menos que un ejército de Drones, capaces de entregar los paquetes en tan solo 30 minutos. ¿Fracaso o revolución?

Esperemos que sean capaces de prever momentos de compras masivas como el Black Friday. Por cierto, kit-kat nos deja esta maravillosa gráfica.

 

Y es que cada año, el viernes negro anuncia que la navidad está a la vuelta de la esquina.

Por cierto, ¿quieres saber qué pasó con los protagonistas del Anuncio de navidad del año pasado?

En este divertido vídeo, Antonio, uno de los protagonistas se sincera.

No tan divertidos eran los cortos que Disney realizaba durante la segunda Guerra Mundial, ya que la empresa de los sueños tenía una división encargada de adoctrinar a los jóvenes de los diferentes países implicados en el conflicto.

Hablando de jóvenes, ¿os habéis fijado que las relaciones entre ellos ya no son lo que eran? Y sí, me refiero a las relaciones amorosas.

Sin embargo Telenor, una compañía de telecomunicación afincada en Noruega, le saca el lado bueno y nos cuenta las ventajas de las relaciones de hoy en día en este divertido spot.

 

Por cierto, ya tenemos la estupidez de la semana. Nada más y nada menos que el #CondomChallenge

¿Estupidez que nos dejará candidatos a los premios Darwin o una idea tan refrescante como las siguientes gráficas para la MTV?

Esperemos que el tiempo de vida de los participantes en el reto sea más largo que el que nos propone esta web ante un posible ataque zombie, no tiene desperdicio.

Y para acabar, la historia de Otis Johnson un ex recluso que después de 44 años en prisión ha sido puesto en libertad.

¿Quieres saber cómo ve el mundo a través de sus ojos?

 

Javier Rubio

Copy Creativo de MPC

La paradoja de los contenidos: ¿Para qué deben servir?

  • noviembre 2015
  • mpc

El contenido es el rey. La mayor parte de las personas que trabajan en marketing y/o en publicidad habrán leído o incluso dicho esto más veces de las que recuerda. Contenido, contenido, contenido. Como si lo que se hacía antes no fuera el mismo tipo de contenido que el que estamos haciendo ahora. ¿Qué diferencia existe entre en un comunica en el que hablamos de nuestro producto? Efectivamente, ninguna. Y esto es preocupante.

¿De dónde viene el problema?

Muy fácil, de las personas que hacen los contenidos. Seré un poco menos duro. Del proceso que se sigue para crear los contenidos. Habitualmente la agencia o el responsable del área dentro de la marca es quién crea las líneas editoriales, que suelen responder a alguna de estas opciones:

1. Lo que la marca quiere contar
2. La campaña que está online en ese momento
3. La creatividad del momento
4. Reacciones a comentarios de usuarios que se recogen desde el CM de la marca o desde una herramienta de escucha.

La pMPC Paradoja de los contenidos

La mayor parte provienen de las necesidades de la marca y no de las personas. El proceso suele ser así:

La marca piensa y tiene que hacer que llegue hasta las personas. Pero…

¿Qué pasaría si llegamos a un modelo nuevo? Uno en el que las personas y la marca tienen pesos similares, en el que mezclamos qué necesita la marca y qué necesitan las personas:MPC Paradoja de los contenidos

Sería llegar a un esquema en el que comenzamos analizando qué necesitan las personas y en qué momento lo necesitan, es decir, no tratar a todos en todos los momentos como iguales, crear piezas según la etapa del proceso de compra en el que se encuentre cada persona.
Esto lo debemos cruzar con las necesidades de negocio de la marca para la que estamos trabajando, de forma que podamos priorizar qué mensajes y en qué momentos trabajar.

Estaríamos trabajando de una forma radicalmente distinta, incluyendo ciencia en la selección de contenidos. El reto es no estancar esto en redes sociales. Estamos creando contenido. ¿Quién ha puesto límite?

 

Jaime Valverde

Head of Social Media

Acción FOTOMOBILE Fnac

  • octubre 2015
  • mpc

Desde MPC hemos llevado a cabo la acción “FOTOMOBILE” para FNAC.

Un concurso que ha tenido lugar del 14 al 20 de Septiembre.

La acción ha consistido en subir las mejores imágenes en Instagram bajo el hashtag #ReiniciaConFnac, mostrando cómo la tecnología ayuda al usuario a reiniciar tras la vuelta de vacaciones.

¡Ha sido un éxito! A pesar de que para participar no se pedía seguir a Fnac en la red social, ésta ha obtenido 875 nuevos followers, se han subido más de 900 fotografías participantes en el certamen y ha tenido un engagement de más de 450 likes de media por fotografía.

El día del lanzamiento del concurso contamos con la participación de Phil González, creador de la comunidad “instagramers” y experto en fotografía móvil, impartiendo una masterclass enfocada a cómo hacer las mejores fotos con un Smartphone, dando las mejores armas a los participantes que quisieran convertirse en ganadores.

Contentísimos con los resultados obtenidos, estas son las fotos ganadoras y finalistas:

ganadores_reiniciaFNAC

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