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Tag: creatividad

ESTA MAÑANA

  • mayo 2018
  • mpc

Cuando crees que estás simplemente durmiendo, te miro y me acuesto a tu lado. Me quedo ahí, como siempre. Estos ratos me alimentan, soy de ellos y ellos son míos. Sale el sol y me quedo pensando en que este día sea diferente. Mientras te duchas, tarareo contigo y me relajo con tus desafines. Seamos uno mientras te beso.

Coloco todo. Minuciosamente dejo algunas cosas en ángulos rectos. Preparo el desayuno como sé que te gusta y me quedo mirando tu sonrisa. Salimos de casa y saludamos al vecino mientras te aprieto la mano cuando carraspea, es muy cómico. En la calle me da el sol en la cara, y de repente no puedo andar. Mis pies se anclan, mis brazos se agarrotan y, poco a poco, comienza a aprisionarme la piedra. Tú me sueltas, como cada mañana. Te das la vuelta y no miras atrás, no te importa ¿Otra vez el mismo camino? ¿Me voy a quedar aquí otra vez? Rompe con el ímpetu de aquel día estos lastres y salgamos corriendo. Quiero que llueva, quiero mirar, ver y oír cosas que no he visto, no he oído y, sobre todo, que no he imaginado nunca. Quiero comprender, extrañarme y escandalizarme. Quiero morir de placer, vivir de ilusión y revivir en carne.  
 
Y te vas. Te vas. Paso tras paso, paso sobre paso. El mismo camino. La misma ropa, las mismas preocupaciones, las mismas metas, los mismos miedos. Y yo, te bloqueo cualquier otra salida. Te resignas. Sé que me quieres. Por cuidarme me construyes. Por cuidarme me aprisionas, me bloqueas. Te aprisionas. Te bloqueas. Por protegerme eres capaz de matar. Por protegerme eres capaz de renunciar a cualquier cosa. Por protegerme eres capaz de odiar.

No es necesario. Solo hay algo que quiero que hagas. Coge tu odio, tu ira y tu frustración. Coge tu amor, tu calma y tu ilusión y destrúyeme cada mañana. Deja que me rehaga. Deja que me renueve y respire ese aire que tu también anhelas. Juntos podemos hacer lo que queramos, no hay normas, no en este juego. Somos los constructores, los alquimistas y los médicos. Somos el agua, las montañas y el viento. Lo somos todo. Así que libérame de una vez y abramos camino pero, por favor, tú primero y yo después, que las culturas siempre lo hacemos así.

Jairo Sepúlveda
Creativo MPC

2016 es el año de Snapchat

  • abril 2016
  • mpc

Con más de 100 millones de usuarios activos al día, es la red que está en boca de todos, y empieza a pisar fuerte en nuestro país. Los números hablan por sí solos, y lo que nos ofrece publicitariamente se antoja irresistible.

 

Compartir en cero coma.

La fugacidad es el principal valor de la app. Fotos y vídeos de hasta 10 segundos que se autodestruyen una vez vistos. Y una historia que durante 24 horas está colgada en tu perfil. Es también por estas características, que el público más joven se ha visto atraído a ella. La sensación de seguridad, de no dejar rastro, de inmediatez, es lo que ha permitido una penetración descomunal entre los usuarios más jóvenes.

 

Una app para la Generación Z y los millenials.

El 60% de los usuarios de Snapchat tienen entre 13 y 24 años. Además, interactúan como heavy users, puesto que se consumen de media unos 8.000 millones de vídeos al día. Se trata de una app que nos ata a ella, nos ‘obliga’ a usarla cada día.

Ambas generaciones se caracterizan por la creatividad y la individualidad, y Snapchat les permite explotar ambas cualidades. Si Youtube retrata realidades objetivas, Snapchat es el reino de las subjetivas, donde el usuario plasma sus emociones, no sólo imágenes bellas y perfectas, sino distorsiones de la realidad que retrata con su propio móvil, utilizando los recursos narrativos que la app le ofrece.

El 22% de los jóvenes españoles entre los 14 y los 19 años ya utilizaban Snapchat en 2015, mientras que en 2014 se trataba del 14%. Está claro que este año la cifra está subiendo como la espuma.

 

Inmersivo, vertical, fácil y rápido.

Todo esto viene reforzado por lo sencillo que es utilizar Snapchat. Vídeos verticales que no nos obliga a girar la pantalla ni para verlos ni para grabarlos, lo que resulta mucho más cómodo. Básicamente, nos da una manera más apetecible de contar historias.

 

La marca, un colega más.

De una manera no intrusiva (al menos por ahora), la marca se cuela en nuestras historias diarias como un contacto cualquiera. La clave está en que nos cuenta cosas que nos interesa, nos ofrece contenido exclusivo u ofertas que sólo nosotros podemos ver y tener. Esa es la clave. Hacer sentir al usuario una pieza clave en todo el proceso. Un gran ejemplo es el de las promociones que hace Taco Bell: debes hacer pantallazo, dibujarlo a tu gusto y enviarlo a un amigo. Lo presentas en el restaurante más cercano y ¡ya está! Un descuento del 25%.

snap

Fuentes / info:

http://www.huffingtonpost.es/pablo-romero-sulla/snapchat-toma-el-testigo-_b_9696154.html

https://www.snapchat.com/ads

http://www.lne.es/vida-y-estilo/tecnologia/2016/03/23/snapchat-funciona/1901398.html

http://www.huffingtonpost.es/juan-cabrera/los-jovenes-empiezan-a-ca_b_4498634.html

https://www.youtube.com/watch?v=kKSr6h5-fCU

 

Sebastián Sandoli 

Social Analytics MPC

Unos minutos y volvemos. Diciembre 1.3

  • diciembre 2015
  • mpc

2015 todavía no se ha acabado.

No hasta que lo dice Facebook.

Si la semana pasada Youtube y Spotify nos sumergían en un recorrido a lo largo del año, esta vez es el turno del gigante creado por Zuckerberg.

Que a través de este vídeo, nos muestra todas las tendencias que han sido relevantes para sus usuarios.

Por cierto, este fin de semana se estrena la Séptima entrega de la saga galáctica más grande de todos los tiempos.

En los últimos 3 días estamos teniendo demasiada saturación en lo que al producto se refiere, además la competencia no podía esperar y ha conseguido que todas las miradas se centren en el tráiler de la tercera parte de “Star Trek: Más Allá”.

 

Sin embargo, quien ha ganado la partida a estas sagas antagonistas ha sido el tercero en discordia; Independence Day retorna tras 20 años de ausencia.

Para justificar la ausencia de Will Smith, se ha creado esta web que nos desvela el destino del protagonista y nos introduce un poco más en el universo creado por Roland Emmerich.

El resultado es tan bueno que nos hace pensar que en verdad hubo una guerra interplanetaria en el año 1996.

El tiempo pasa volando, y es que parece que fue ayer cuando utilizábamos las cintas de casete.

En la historia de la semana traemos un breve pero interesante recorrido por la historia de las cintas que nos encontramos en las gasolineras desde hace 30 años.

Lo que no es tan bueno y canta más que una grabación de “Los Chichos” es el photoshop en estas fotos.

Einstein montando en bicicleta frente a un ensayo nuclear

 

Gizmodo reúne una recopilación de los fakes gráficos más grandes de 2015.

Buen intento, pero no cuela.

Quienes se arriesgaron a intentarlo y les salió bien la jugada fue a los empleados de la aseguradora Chubb, quienes pasarán a la historia por ofrecer el primer seguro Anti-troll. Cada día que pasa la barrera entre la vida real y la virtual se hace más pequeña.

Por cierto, esta semana te vas a picar con esta web, si la visitas desde tu móvil la experiencia será difícil de olvidar.

 

Algo que probablemente no olvides en un tiempo sea la selección que ha realizado Adweek de los 10 mejores anuncios del año.

¿Estás de acuerdo con esta selección?

 

Javier Rubio

Copy Creativo de MPC

Unos minutos y volvemos. Noviembre 1.2

  • noviembre 2015
  • mpc

En los últimos 3 días todavía se habla de Justino, el entrañable protagonista del nuevo anuncio de la navidad, primo hermano del abuelito de “Up”.

La opinión del sector no se ha hecho esperar y como siempre los memes han asaltado la red.

Pero ¿Será este el último anuncio de navidad?

 

Aquí nos recuerdan que según una ley aprobada en 2011 publicitar juegos de azar está penado, sin embargo navidad tras navidad Rafael, Antonio y ahora Justino nos recuerdan que la suerte está en nuestras manos.

Lo que nos lleva a otra pregunta:

¿Acaparará Justino los grand prix de los diferentes festivales de nuestro país?

Para ello tendremos que esperar, pero  hablando de premios esta semana ha sido tendencia el Inspirational 15´ un festival dedicado a la publicidad digital que año tras año va ganando enteros.

Aquí las piezas premiadas

Como podréis ver una nueva tecnología bien aprovechada puede ser el gran premio.

Ese ha sido el caso de “hologramas por la libertad”.

Hablando de tecnología, no todo lo trendy ha de ser nuevo y eso nos demuestra el Vinilo que con un poco de ritmo e imaginación pueden salir cosas como esta.

Una melodía que además si la acompañamos con una copa de Campari sabe mejor.

Por cierto, si no sabes cómo servirte un buen trago de esta bebida la empresa nos propone estos elegantes tutoriales.

Una producción que te pondrá los pelos de punta.

Algo más simple pero igual de bonito nos presenta National Geographic Kids en la gráfica de la semana.

Hablando de sorpresas, ¿Tienes gato? ¿Has probado a colocar un pepino a su lado? En el viral de la semana se muestran las reacciones de diferentes mascotas al encontrarse con este inofensivo vegetal.

Un Challenge casi tan adictivo como esta web, que nos da una versión realista sobre el ciberactivismo.

Otros que pretenden concienciar el colectivo es Jhon Malkovich que ha creado junto con el director Robert Rodríguez una película que pretende mostrarnos cómo será el futuro.

¿La fecha de estreno? 2115.

Si tendremos que esperar 100 años, los que también hacen falta para que el Coñac Luis XIII el cual publicitan pueda ponerse a la venta.

Yo ya estoy impaciente y no puedo esperar a ver el resultado.

Por cierto, ¿Te has preguntado cuántas veces vamos al baño a lo largo de un año? En el siguiente post nos resuelven esta duda y otras relacionadas.

Tus conocimientos sobre anatomía han alcanzado un nuevo nivel. Al igual que las relaciones o mejor dicho las post- relaciones ya que en la siguiente tienda nos proponen regalos para dejar a tu pareja.

Breakup Text + Bouquet

Parece que la trinidad película-helado-manta tiene un nuevo rival.

Para acabar, tanto si te ha dejado tu pareja o sigues felizmente con ella, esta semana tienes que ver el siguiente corto.

 

Javier Rubio, Copy Creativo de MPC

Unos minutos y volvemos. Noviembre 1.1

  • noviembre 2015
  • mpc

En los últimos días han pasado cosas no demasiado buenas. La masacre que ha acontecido en París durante el pasado viernes ha sido la gran protagonista.

Como habrás visto, las redes sociales se han volcado completamente con la causa a través del hashtag #prayforparis acompañado muchas veces de la siguiente imagen:

 

prayforparis

prayforparis

Podría ser de Bansky, pero nada de eso. El artista en cuestión es Jean Julien.

Sin duda alguna, el trabajo de Jean Julien pasará a convertirse en todo un símbolo y quién sabe, quizá alguna marca de ropa ya esté trabajando en alguna camiseta para estar a la “última”.

 

Y hablando de “tendencias”Harvey Nichols sigue con su particular visión de la navidad y nos regala una campaña que como consumidores nos retrata:

Las caras que pones al regalar: Harvey Nichols

La campaña se ha difundido a través de las redes sociales mediante el Hastag #GiftFace. El insight surgió tras un estudio revelador; El 72% de los británicos ha puesto alguna vez buena cara frente a un regalo que no le gustaba, e incluso, un 63% afirma haber llevado puesto el regalo por compromiso.

 

La siguiente historia de la semana nos deja un regalo de navidad anticipado con sabor agridulce:

La semana pasada falleció Daniel Fleetwood, quién tuvo el honor de convertirse en la primera persona que ha visto la esperadísima “Star Wars Episodio VII: El despertar de la fuerza” y quién también tendrá el honor póstumo de formar parte de una de las primeras campañas de Hopefunding de nuestro siglo.

Todo surgió tras una petición en redes con el hashtag #ForceForDaniel.

Quizá fuese la mismísima fuerza, ya que el movimiento que se originó alcanzó a Mark Hamill, John Boyega y Daisy Ridley, tres de los protagonistas de la película. Además, fueel mismo J.J. Abrams quien comunicó a la esposa de Daniel que su último deseo sería cumplido. Más detalles aquí.

 

Javier Rubio, Copy Creativo de MPC

El principal problema de la publicidad es la propia publicidad

  • septiembre 2015
  • mpc

El problema de la publicidad es la propia publicidad

Estamos pasando por unas fechas complicadas para las webs que viven de la publicidad. Cada día más usuarios utilizan herramientas que bloquean la publicidad y les ayudan a navegar sin tener que pasar por cantidad de banners y otros formatos que les interrumpen. La aparición de estas herramientas para dispositivos móviles ha disparado todas las alarmas.

La cuestión es simple, ¿Quién tiene la culpa? Desde el punto de vista del usuario todo son beneficios claros: menos interrupción, más fácil concentrarse en lo que querían leer y sobretodo una experiencia más coherente (además de los aspectos técnicos de tiempo de carga…). La parte mala es que alguien tiene que pagar la fiesta. La creación de contenido no es algo que debiera ser gratis, por lo que los editores viven de los ingresos que les genera la publicidad. Con este panorama se encuentran ahora mismo las webs, que ven peligrar sus modelos de negocio.

Ahora es cuando están llegando los lloros, pero venimos de muchos años pensando como usuarios, pensando en cómo de mal lo hacen el resto de anunciantes y agencias pero repitiendo todos los mismos errores.

Empecemos a analizar el problema por partes:

  •  Saturación: demasiados formatos, demasiados impactos. Casi tenemos que esquivar los banners para poder leer algo, y eso cuando no se trata de publicidad contextual y nos asalta mientras leemos o no incluye palabras que llevan a publicidad. Difícil navegación que llevan a frustrar al que intenta leer algo.
  •  Creatividad y experiencia: formatos antiguos, que aportan poco y que en general no cuentan nada que interese al que es impactado. En Tv cambiamos de cadena, ¿Qué podemos hacer en internet? Poco. ¿Qué nos aporta? La mayor parte de las veces prácticamente nada. Casos muy conocidos como el de Tippex nos dan algo de luz, pero son tan esporádicos que quedan en anécdota, no en norma.
  • Poca segmentación: la mayor parte de los formatos aparecen a todo el que pasa por ahí, parecen más publicidades exteriores que digitales. Formatos grandes que te interrumpen, te hacen buscar la forma de sacarlos de en medio para seguir con lo que estabas haciendo. Hay empeño en segmentar pero no todas las marcas ni las agencias son muy amigas de hacerlo.

¿Qué deberíamos hacer?

Un camino difícil el que tenemos por delante, pero un primer paso está claro. No se trata de atragantar a los usuarios a base de kilos de banners, de trata de hacer que quieran saber más, que jueguen con ellos. Si a nosotros mismos nos molesta este tipo de navegación, ¿Por qué lo estamos repitiendo una y otra vez? Tenemos dos opciones claras, o hipersegmentamos o mejoramos la creatividad. Bueno, falta una, la buena. ¿Qué tal si dejamos de hacer publicidad que parezca publicidad?

Motivos para sonreír en el Smile Festival

  • marzo 2015
  • mpc

Viernes tarde. Armados con narices de payaso y collares de fiesta asistimos al festival con más humor de todos, el Smile Festival, en el Caixa Forum de Madrid. ¿El motivo? Celebrar que habíamos ganado dos premios por ser tan creativos y tan graciosillos.

Mejor cuña de radio original y Mejor creatividad en pieza gráfica para móvil, dos premios que son todo un honor para nosotros recibir. Hoy os contamos un poco sobre las piezas ganadoras.

MPC recibe premio en Smile Festival

 

Dedicado a todos los wifiadictos

¿Qué es la wifidependencia? El pasado verano, Orange nos pidió posicionar la nueva tarifa de prepago ballena como su oferta estrella. Ya os contamos un poco sobre la campaña en ¿Y tú? ¿Eres un wifiadicto?, pero haciendo un recuento, nuestra campaña retrató a todos los wifiadictos, seres expertos ladrones de wifi que viven enganchados a las ondas ajenas. A todos ellos, les presentamos la nueva tarifa de Orange como la solución a sus problemas.

Bajo el concepto, creamos una campaña display llena de humor y le dimos voz a los wifiadictos con unas cuñas en Spotify premiadas como la Mejor Cuña de Radio Original en el Smile Festival.

Display Wifidependencia

 

Que no te pille el diluvio universal

El medio 20minutos quería promocionar Tiempo y Temperatura, una aplicación para conocer al instante y de forma fiable la previsión meteorológica. Estuvimos pensando en esos momentos en los que la existencia de Tiempo y Temperatura hubiese sido bastante útil…

¿Te imaginas que Noé hubiese tenido móvil y una aplicación que le avisase de la magnitud del diluvio universal? En ese caso, seguramente hubiese construido un arca un poquito más grande. Las gráficas, ganaron el premio a la Mejor Creatividad en Pieza Gráfica para Móvil.

Post

 

La ‘meme’ que saltó a la fama (por segunda vez)

  • noviembre 2012
  • mpc

Muchos se acordarán de Laina Walker, la tejana de 20 años que saltó a la fama tras su fanvideo parodiando una canción de Justin Bieber. Esta chica, a la que algunos han apodado “la psicópata que conquistó la redes sociales”, se hizo viral (un meme de libro) gracias a este vídeo en el que acosaba a Justin Bieber y fingía ser una novia super-protectora (overly attached girlfriend).

¿En qué nueva aventura está inmersa la señorita Walker? Samsung la ha contratado para promocionar uno de sus nuevos dispositivos de almacenamiento de datos. El vídeo en cuestión se llama “Overly attached computer” y, por si no lo habéis adivinado aún, es una parodia del vídeo original. ¿Una parodia de una parodia? Antes de que nos explote la cabeza con tanto significado oculto… os aconsejamos que veáis el vídeo y os echéis unas risas. Por lo demás, ¡nuestra enhorabuena a Samsung por la valentía!

Armas contra la rutina: si son válidas para las relaciones ¿por qué no para las agencias?

  • julio 2012
  • mpc

Al repetir como escritora en este pequeño-gran blog, a una le entra el estrés y la tensión. Habiendo agotado ya “la gran idea” en el anterior post, a priori parece que poco nada queda en la cabeza que pueda servir para escribir una nueva entrada. Sin embargo, mirando por la ventana de la nueva oficina…¡claro! ¡La nueva oficina!

Hace apenas una semana que nos hemos mudado y automáticamente nos hemos visto envueltos en otro aire, otras ganas. ¿Será el Feng shui? Yo creo que es una cuestión de novedad y entusiasmo renovado. Como cuando ibas al cole y empezabas un cuaderno nuevo. Te prometías cuidar la letra, no hacer garabatos ni tachones…Inevitablemente, esas autopromesas se perdían en la nada a la tercera semana de clase. ¿Cómo evitar esa dinámica aquí, en nuestro puesto de trabajo?

Haz cada día algo divertido

Tania, una de nuestras chicas de Arte, aportó su granito de arena al aconsejarnos ciertos hábitos para no perder el amor por nuestro trabajo. Personalmente, a parte de la pasión, creo que es fundamental la diversión. Como en los matrimonios que llevan toda la vida juntos, llega un momento en el que la pasión ya no es suficiente (la pasión se destruye o se transforma? eso daría para otro post, ¡me lo apunto!) y es necesario agarrarse a otras cosas para escapar de la amenazadora rutina. La solución es encontrar algo cada día que te haga sonreir (o reír a carcajadas…también nos vale). Adular al creativo, hacer vídeos gamberros, inspirarse al estilo Obi-Wan, investir a alcaldes trasnochados, luchar contra el calor en la oficina a golpe de helado, hacer campaña a favor de la gente bonita…en definitiva, mutar en criaturas sorprendentes llenas de pasión, creatividad y mucho mucho buen rollito. Creo que si conseguimos hacerlo, esta energía que vino con la mudanza se quedará con nosotros para siempre.

Por Elisa Morales, Dep. Comunicación Interna

Blogging: de qué escribir cuando no sabes de qué escribir

  • junio 2012
  • mpc

El blog corporativo se ha convertido en una herramienta de marketing muy importante. Las marcas se han dado cuenta de que comunicar a través de contenido consigue que la audiencia realmente disfrute prestándote atención y, como consecuencia, es más receptiva a tus mensajes.

A pesar de que sea útil (y que esté de moda…), mantener un blog corporativo no es tan fácil y bajo ningún concepto es suficiente con arrancarlo y esperar a que crezca solo. Un blog requiere constancia, cuidado y calidad. Es necesario nutrir a tu blog con contenido constante y coherente con la visión y los intereses de la marca. Es aquí cuando se plantea la pregunta que adelantábamos en el título: ¿Qué escribir cuando no sabes de qué escribir?

Vamos a reconocerlo: no siempre estamos inspirados y hay días en los que cuesta más sacar petróleo de nuestros conocimientos y experiencias. Para esos momentos, podemos echar mano de alguno de los consejos que nos facilita el equipo de problogger.net:

  • Elige temáticas para cada día de la semana
  • Usa días especiales para inspirarte. Fiestas nacionales, días conmemorativos, etc. Todos estos acontecimientos pueden servirte para arrancar un post o comentar algún hecho relacionado con la marca.
  • Cambia de escenario. El lugar donde escribes puede influir en tu creatividad. Si es un lugar incómodo o monótono posiblemente tus ideas también lo sean.
  • Escribe para los sub-nichos. Dentro de cada target se pueden encontrar otros grupos con intereses incluso más específicos. Muchas veces, dirigirse a estos nichos es una manera muy interesante de obtener fans.
  • Presta atención a los hashtags. Twitter es una gran fuente de información de tendencias y temas que interesan a tu target.
  • Compila tus propios artículos. Si eres suficientemente coherente, al cabo de un tiempo habrás escrito suficiente material sobre un tema como para poder agruparlo y resumirlo en un nuevo post, donde centralizas toda la información relevante y se la ofreces a tu audiencia.
  • Fórmate y compártelo. ¿Has ido a algún curso últimamente que podría ser de interés para tu nicho? ¿Has leído algún texto relevante? Usa tus experiencias personales y reflexiones para escribir un post.

Hay 7 consejos en esta lista. ¿Puedes añadir alguno más de tu propia cosecha?

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