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tecnología

DIGITAL MARKETING GAME CHANGERS: Part 1

  • noviembre 2018
  • mpc

We’re going to be taking a look at a couple of the upcoming digital market trends that are guaranteed to be game changers in 2019

Artificial Intelligence (AI) and Machine Learning (ML). You’re thinking of a distant future aren’t you? Then perhaps you’ll be surprised to know that it’s likely that you’re already using AI and Machine Learning tech on a daily basis; social media platforms, plagiarism checkers, autopilot during commercial flights, Uber… However, we don’t really consider these as uses of AI and ML and take it for granted. AI and ML continue to hustle for their place in the world of digital marketing, and it’s true that most brands and agencies are still relatively reluctant to embrace them. However, the constant evolution of digital marketing means that those who were once hesitant are having second thoughts and investing more in the possibilities of AI and ML.

 

 

But what is ML exactly and how does it differ from AI? Firstly, Machine Learning is the science that goes into making a computer learn and to ensure that it continues learning using new information that has been collected, just like humans. The difference between ML and AI is that the latter requires ML in order to learn yet that it has the capability to take these learnings and act upon them as a human, whereas ML is restricted to a learning pattern.

 

We are aware that these exist but we are yet to unlock their full potential. Here’s a look at what we can expect in the coming year from AI.

 

ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)

 

Our focus today is a step beyond Machine Learning and set our sights on Artificial Intelligence. AI is the name given to a machine that can think or act as a person. For example, when a person asks their AI device a question, the device is programmed in a way so that it can think and respond as if a human being. To determine whether a machine can act as a human being and deemed as AI, the Turing Test must be used. Alan Turing was an English mathematician who found a way to determine whether a computer can resolve tasks in a human manner and fool the interrogator making them think that is indeed a human and not a machine.

 

 

Since then, computers have become vital in the way people live their lives but it’s the use of AI that initiated the beginning of a new era. In a world that is governed by the internet and browsing, there is reason to aggregate data about users. Doing so allows companies to invest in technologies that make the interaction between a person and AI flawless, having a huge impact on companies and their operations. In addition to the answering capabilities that a machine has, data learning also gives it the the ability to predict the customers behaviour and reply in a more personable manner. As UX design is key to maintaining an audience on a web page or app, AI does just that. It eases the experience of the user, as it will create instant ‘human’ interactions between the brand and customer, and the capability to keep learning by itself. Therefore, any new data that it obtains means AI can continue to learn and build its knowledge of a user or group of users.

 

Through this method of learning, AI is able to reach a specific target market, which focuses on age, gender, interests etc. It will find and approach a specific demographic that is desired by the brand. All this help marketers reach their intended audience with their message and interact with them to create awareness by suggesting products or promotional deals.

 

Plenty of firms already rely on AI, as it can provides ‘human’ connection and deliver a seamless experience between them and the user. Perhaps you’ll be surprised to learn that it’s not only firms that rely on it, but us too. Did you know that on Facebook, when you upload a group photo and it can can recognize your friends, that’s AI. When you want to go from point A to point B and you use a mapping app for route, timing and traffic avoidance recommendations, that’s also AI.

 

 

But what does this actually bring to the company investing in it. As Return on Investment (ROI)  is major statistic to determine if whether a company is succeeding or not, it is AI’s ability to retain and help the customer that the company benefits from. As mentioned above, the enhancement of UX with AI facilitates the targeting, delivery of message and shift towards the buying process. It’s the latter goal that the company is ultimately chasing and all the data collected helps companies to create a marketing strategy according to the customers preferences and usage patterns, emphasising their interests to reel them in. Who knows, perhaps you’re the next catch.  

 

This is just a top line look at what AI has in store for us but we have only just started to unlock its potential. With self-driving cars, in-store customer assistants and super doctors already becoming the norm, who knows what else is just around the corner.  

 

Alexandros Charalambous

Traine MPC

NOS VEMOS EN EL #DES2017

  • mayo 2017
  • mpc

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El próximo Digital Business World Congress tendrá lugar del 23 al 25 de mayo en Madrid – IFEMA. Este evento líder para la Transformación Digital contará con más de 160 empresas exhibidoras, más de 900 presentaciones de innovaciones y la participación de 230 conferenciantes.

Estaremos encantados de recibirte en nuestro stand G711 en el Hall X, en el que podrás conocer de primera mano nuestras áreas de conocimiento aplicadas al contenido, la estrategia y el tratamiento de datos digitales.

No te pierdas la ponencia “Del contenido a los datos”

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No solo nos encontrarás en nuestro stand; MPC será una de las consultoras que conformarán el panel de ponencias. Juan Riva (CEO de MPC) y Stella Luna (CEO de Pentaquark, nuestra división de Data Science) ofrecerán el martes 23 a las 16.00 h. en el Digital Demo Green Stage una charla sobre detección e interpretación de user data y cómo convertirla en insights de valor para las marcas.
¡Nos vemos en IFEMA!

¿Con qué frecuencia los Millennials utilizan su Smartphone para realizar transacciones?

  • diciembre 2016
  • mpc

El 9% de los encuestados afirmaron realizar transacciones a través de Smartphone un par de veces al año.

Algunos Millennials utilizan con frecuencia sus dispositivos móviles para realizar transacciones, pero la preocupación por fraude o la seguridad de identidad puede influir negativamente en el proceso. Una investigación realizada durante agosto de 2016, concluyó que algunos Millennials tanto ingleses como estadounidenses no realizan transacciones a través de sus dispositivos, otros las realizan ocasionalmente y otros únicamente un par de veces al año.

Frecuencia con la que los Millennials realizan transacciones a través de Smartphone, agosto 2016.

% encuestados: 

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Nota: Años 18-34; Los número pueden no corresponder al 100% debido al redondeo. UK y USA. Fuente: Mitek, The Millennial Influence: How their Love of Mobile Shapes Commerce* por  Osterman Research, Nov. 9, 2016.

 

 Mitek, un proveedor de captura y verificación de identidad móvil, encuestó a 3.010 usuarios de Smartphones con edades comprendidas entre 18 y 34 años en Estados Unidos de América y el Reino Unido, encontrando que algunos Millennials llevaron a cabo las transacciones mediante dispositivo móvil con mayor frecuencia que otros.

Barreras que frenan a lo Millennials en las transacciones vía Smartphone. Estados Unidos y Reino Unido, agosto 2016.

% encuestados:

graf

Nota: Años 18-34. Fuente: Mitek, The Millennial Influence: How their Love of Mobile Shapes Commerce* por  Osterman Research, Nov. 9, 2016.

 

A pesar de que la gran mayoría de Millennials utilizan los Smartphone para realizar transacciones, se observa que les envuelven varias preocupaciones. Casi la mitad mostraron preocupación por la seguridad de sus datos o por el fraude de identidad y alrededor del 20% consideró que había demasiados pasos en el proceso.

Adiós a mis zapatillas viejas

  • agosto 2016
  • mpc

El verano está siendo más emotivo que nunca en NH Hotels, como muchos ya sabréis desde MPContent estamos llevando a cabo algunos vídeos donde os mostramos los entresijos y los secretos de los rodajes que hacemos a nuestros clientes y esta vez, hemos tenido el honor de realizarlo sobre la última producción de un vídeo para NH Hotels.

Se trata de un vídeo testimonial basado en esta historia real:

“Anna es un huésped habitual de NH Hotels, ha estado usando las zapatillas del hotel desde hace 4 años. Es por eso que cuando se le estropearon escribió a NH para pedirles unas nuevas, la respuesta fue una invitación para que pudiera tenerlas de nuevo en perfecto estado”

NH hizo llegar esta historia a MPContent que se encargó de la producción, la realización y la edición de esta pieza que, además ya se puede ver en las redes sociales de NH Hotels.

El making of os mostrará una perspectiva del magnífico rodaje que se llevó a cabo en el Hotel NH Madrid Nacional, un lugar que sirvió de escenario para recrear la historia de Anna, una conmovedora abuelita que tiene el propósito de emocionar a más de uno con su anécdota. De hecho, todo el equipo de MPContent partícipe en el rodaje quedó prendido de esta historia desde el primer momento, lo que supuso que el resultado fuese perfecto.

Esperamos que disfrutéis viéndolo tanto como el equipo rondándolo.

¡Un abrazo y hasta la próxima experiencia!

 

Dep. Audiovisuales

MPContent

 

Facebook, Twitter y YouTube borrarán los mensajes que inciten al odio

  • junio 2016
  • mpc

Facebook, Twitter, Youtube y otras grandes compañías de internet se han comprometido con el código de conducta promovido por la Unión Europea. De este modo se han posicionado en contra de los mensajes en las redes sociales que inciten al odio y a la violencia.

Para ello, y con el objetivo de tomar medidas que impidan que el uso de un lenguaje violento se perpetúe, han asumido diferentes retos. Entre ellos destaca el compromiso de examinar en menos de 24 horas la mayoría de alertas notificadas y retirar o bloquear el contenido si así lo consideran.

Los firmantes de este código establecerán unas líneas y directrices internas que les permitan trabajar de forma unánime. Para ello piden el máximo apoyo para evitar que se propaguen de manera viral las conductas de irresponsabilidad colectiva. Al tiempo que se respeta la libertad de expresión.

 

Fuentes:

http://www.eitb.eus

http://es.gizmodo.com

 

 

Meritxell López

MPC

¡Extra! ¡Extra! ¡Periscope y GoPro se entienden!

  • enero 2016
  • mpc

No sabemos si esta relación ha surgido fruto del amor o por aquello de “por el interés te quiero, Andrés”, pero lo que sí podemos afirmar por el momento, es que Periscope y GoPro se han unido para deleite de los usuarios de vídeo de Twitter, quiénes podrán retransmitir imágenes a tiempo real directamente desde su GoPro (Hero y Hero 4 Silver).

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¿Cómo funciona?

1 – Instalar la APP de GoPro en tu iPhone.

2 – Sincroniza la cámara con tu Smartphone

3 – Al abrir Periscope podrás seleccionar la cámara de GoPro.

4 – GRABAR Y SUBIR!

 

Aunque de momento esta función está disponible para iPhone 5S (IOS 8.2 o superior), cualquier usuario podrá disfrutar de las retransmisiones desde Android o Desktop.

Fuentes: https://blog.twitter.com

 

 

Meritxell López

General Assistant, MPC

El ordenador me costó 5 pavos… y cabe en mi cartera

  • enero 2016
  • mpc

Raspberry Pi Zero podría definirse como un diminuto ordenador que puede adquirirse por menos de 5 euros.

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Se trata de una pequeña placa base con la que podemos montar nuestro propio equipo portátil, una máquina arcade o un media center conectado a la televisión del salón. Las especificaciones técnicas de Raspberry Pi Zero son un procesador Broadcomm BCM2835 a 1GHz de velocidad y 512MB de memoria RAM. Sus dimensions son 30 milímetros de ancho, 65 milímetros de largo y apenas 6 milímetros de grosor. No tiene puerto Ethernet ni HDMI, pero sí uno para mini HDMI y dos puertos micro USB. Por último, posee ranura para tarjetas microSD.

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¿Qué puedo hacer con él? El hecho de que quepa donde sea quiere decir que podemos convertir cualquier cosa en un ordenador.  ¿La antigua tele de la abuela? conviértela en un Retro Vídeo Juego.

 

Si eres un verdadero retro geek, puedes revigorizar tu Sinclair con un raspberry:

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Y este es uno de nuestros preferidos; El Robocroc:

Y fíjate, ya puedes instalar Windows 10 internet of things, un sistema operativo en los raspberry que aumenta aún más las posibilidades.

Es imposible que no te llame la atención, visita Genbeta para dar los primeros pasos.

 

Dennis Neiman

Head of Innovation

 

CAFÉ CON MENTES: FLUZO

  • enero 2016
  • mpc

Escucha, reacciona, actúa

¿Cuánto hace que no te sientas frente al televisor sin ningún dispositivo en la mano?

Piénsalo bien. Es probable que, sin darte cuenta, hayas incorporado a tu rutina diaria una sesión de consumo televisivo digna de los controladores aéreos más expertos de Barajas.

Sentarse frente a la “caja tonta” ha pasado a ser un proceso mucho más complejo, en el que nos encontramos utilizando varias pantallas a la vez y en el que no nos limitamos a “tragarnos” sin pestañear lo que emiten.

Ahora somos espectadores conectados, expertos en contenidos audiovisuales, que utilizamos todas las herramientas a nuestra disposición para expresar nuestras opiniones, quejas o sugerencias a tiempo real.

Inmersos en un entorno saturado de información y estímulos, prestarle atención a algo durante más de 5 minutos es toda una proeza. Visto así, ¿qué debe hacer la industria audiovisual? ¿Cómo está reaccionando? ¿Le está dando realmente a los espectadores lo que demandan? ¿Qué papel juega la publicidad en todo esto?

El contenido es el rey

Estamos hartos de escuchar esta frase. Pero, tal y como nos demostraron los amigos de Fluzo en el Café con Mentes del miércoles 13 de enero, es una afirmación con mucho de verdad.

Si las empresas audiovisuales generan su propio contenido para TV y los espectadores lo consumen… ¿por qué no adaptarlos digitalmente para generar beneficio económico también en los nuevos canales?

O lo que es más sencillo de entender: si te gusta lo que emito y hablas sobre ello, ¿por qué no te escucho, valoro esa información, la convierto en lo que pides y cobro por ello?

A esa conclusión llegaron los miembros de Fluzo y pusieron en marcha una tecnología única y muy eficaz para proporcionar a las empresas un canal de escucha activa muy potente.

Fluzo Café con Mentes

Habilitadores & Proveedores

La tecnología de Fluzo, tal y como nos explicaron y de una manera muy sencilla, funciona de la siguiente manera:

Tu dispositivo es capaz de reconocer un sonido que emite otro dispositivo y darte información inmediata que complete el mensaje.

¿Por ejemplo?

Estás viendo la televisión en casa. Se emite un spot de coches. Tu Smartphone reconoce el sonido y automáticamente te envía una notificación, una alerta o lo que hayamos configurado desde Fluzo, con información añadida acerca de lo que estás viendo en el spot.

¿Y cómo es posible?

A través de las Apps que tú, como consumidor, ya tienes instaladas en tu móvil.

El espectador no debe instalar ninguna App ni hacer nada. Esta tecnología funciona a través de aquellas aplicaciones que ya tienes en tu móvil porque has elegido tenerlas.

Como anunciantes y gracias a Fluzo podemos obtener información de consumo de televisión (qué está viendo una persona, qué está diciendo de lo que está viendo…) y a la vez, reaccionar a esas impresiones, aportándole contenido extra en el momento en el que está consumiendo mi contenido.

Fluzo ofrece los servicios de habilitación de proyectos y proveedores de datos. De esta manera no solo nos proporcionan información sobre quienes son nuestros espectadores y sus hábitos de consumo, sino que junto a ellos podemos crear proyectos ad hoc para alcanzarlos en todas las pantallas que estén utilizando, y no solo en el televisor.

Ponen toda su tecnología a nuestra disposición para llevar a cabo cualquier proyecto que se nos ocurra en este ámbito, asesorando, adaptando y sacándole el máximo rendimiento a la herramienta. Siempre en función de la información que queramos extraer y los objetivos que queramos alcanzar.

Multiventana: Multiventajas con Fluzo

Si la información es poder y el contenido es el rey… ¿qué hacemos al tenerlo todo?

Plantearnos nuevamente los objetivos, adaptar nuestras campañas publicitarias, utilizar más eficazmente el contenido del que ya disponemos, generar nuevos y aprovecharnos de nuestra eficacia para monetizar más exitosamente nuestro producto.

En definitiva, adaptarnos al cambio.

Fluzo es una ayuda extra para mejorar nuestra labor, facilitándonos la adaptación al entorno digital y ayudándonos a innovar en la creación de nuevo material publicitario, acorde a los nuevos canales y acorde a un nuevo tipo de espectador: el multitarea.

Fluzo Logohttps://fluzo.com/

Puri Vicente

Community manager

Cena con Mentes: La gestión de datos como palanca de valor.

  • diciembre 2015
  • mpc

En la Cena con mentes “La gestión de datos como palanca de valor” nos reunimos para debatir sobre el uso de los datos (Datamain y CRM) en los diferentes modelos de negocio, para lo que nos acompañaron Arturo Guillén (Rentrak), Pepe López de Ayala (Twitter), María Olías (Viajes El Corte Inglés), Alfonso Pérez (20 Minutos), María José Bultó (RTVE), Juan Riva (MPC) y Luis Rodríguez (MPC).

Cena con mentes

Pepe nos ilustró con el Case Study de éxito del alcalde de Jun en su gestión y captación de votantes.

Arturo, a su vez, nos habló del trackeo de audiencias de ComScore y el uso de Datamaining geolocalizado de Instacarts.

¡Damos las gracias a todos los asistentes!

Realidad Aumentada ¿El futuro de la publicidad?

  • octubre 2015
  • mpc

Realidad Aumentada

Hoy en día los anunciantes se centran intensamente en la mejora de la experiencia del usuario digital. La realidad aumentada (RA) es un concepto fundamental para llegar a este objetivo: produce una experiencia en el mundo real que a la vez es digital.

Los números cuentan la verdad acerca de la realidad aumentada: está creciendo exponencialmente. En 2014, 60 millones de usuarios únicos utilizaron apps de RA en móviles, tablets y gafas inteligentes.

Submarino realidadaumentada

Imagen: Magic Leap

Magic Leap es una de las empresas que está trabajando para llevar una versión de la realidad aumentada a nuestro día a día. Están desarrollando wearables en forma de gafas que transformará el mundo que vemos. Lo llaman “mixed reality”.

Con tanto crecimiento, en MPC, comenzamos a contemplar la posibilidad de mostrar mensajes y contenidos segmentados utilizando RA. De igual manera que los mensajes en las redes sociales son diferentes para cada usuario dependiendo su perfil y actividad online, el contenido mostrado en una experiencia de RA también dependerá fundamentalmente del perfil y actividad del usuario.

La experiencia de cada usuario, caminando por la calle, con sus gafas en una sesión online, será muy diferente basándonos en los mismos parámetros que utilizamos hoy en día en nuestras campañas de redes sociales.

Con la realidad aumentada tenemos muchas ventajas: sabemos dónde está el usuario y podemos registrar lo que está mirando. Tenemos los datos de su ubicación en el mundo, combinados con los logos que el sistema puede ver.

Por ejemplo, nos encontramos en la Calle Mayor hacia Puerta del Sol, y según el GPS hay un una tienda de comida rápida. Nuestras gafas identifican el logo de, digamos McDonalds, y también la hora. Son las 21 horas… McDonald’s compra el derecho de mostrar un cupón que “flota” en frente de su restaurante mientras nos acercamos. Pero… mi usuario es fan de Burger King en Facebook, por lo que aparece una flecha que muestra que mi burger preferido está a solo 25 metros a la derecha.

Realidad aumentada ejemplo

En la imagen de arriba vemos la RA de una mujer de 26 años. Pasea por la calle Preciados: Vemos que las gafas han identificado el logo de Médicos sin Fronteras, ella es fan en Facebook por lo que ahora sería un buen momento para convertir el like en una donación. Identificado el perfil como el de una  mujer joven, vemos una oferta fin de temporada de Stradivarius que flota en frente de la tienda. Al tener la tarjeta VIP de Starbucks, aparece una flecha recordándole que puede dar la vuelta y tomar un buen café. Finalmente, estaba buscando una moto en segundamano.com y por casualidad, allí está la moto. Puede verla en físicamente y volver a segundamano.com para comprarla.

¿Parece una molestia? El usuario también gana, por ejemplo, descuentos por actuar. Nuestro usuario consigue su café con descuento a cambio de tener una flecha en frente de vez en cuando.

La versión que verá cualquier otra persona tendrá una imagen distinta, basada en su comportamiento online y su participación con sus marcas favoritas.

En resumen, antes de ver submarinos por la calle vamos a ver a anuncios que eventualmente convertirán el contenido en aventuras con caracteres de otro mundo.

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