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El extraño caso de la campaña no navideña convertida en la mejor campaña de estas navidades.

  • diciembre 2018
  • mpc

Ha vuelto.

Está en el aire, en nuestros hogares, corazones, redes sociales y bolsillos.

Ha llegado como cada año la navidad.

El momento en el que miramos atrás para hacer un repaso con el único objetivo de vivir con ilusión todo lo que está por llegar.

Lo que para nosotros es amor y paz, para los anunciantes Diciembre es el día D.

Es el momento en el que toca levantar las armas, en el que todo vale con el fin de de competir y bombardear su mensaje con el único objetivo de clavar su bandera en el recuerdo de miles de usuarios y convertirse así en el claro vencedor del último gran combate del año.

Este 2018 se enfrentan en el cuadrilátero los siguientes pesos pesados:

 

Tres grandes marcas: Ikea, Ruavieja y Loterías del Estado.

Diferente target y el mismo arma: compartir.

Ser generosos y darnos cuenta de esta necesidad a través de diferentes medios como culpar a las nuevas tecnologías que nos unen y a su vez nos separan, de poner a prueba nuestra relación familiar o de repetir una y otra vez cada día, hasta que por fin nos damos cuenta de que cuantos más seamos felices mejor lo seremos nosotros.

Compartir es navidad, las marcas han hablado.

Sin embargo en su perfecta estrella de la muerte hay una pequeña fisura, un elemento del que si te percatas hace que todo salte por los aires.

Porque los protagonistas de los últimos spots del año son los verdaderos culpables, son el problema.

Es quién genera la distancia y el egoísmo, somos nuestros propios villanos.

Y en un mundo lleno de problemas ¿quién quiere ser el reflejo de su propio némesis?

Si utilizamos ese argumento, nuestro arbolito de navidad se desmorona.

Sin embargo entre todos los competidores se ha colado un anunciante muy especial, Pescanova.

Seguro que no relacionas a Pescanova con la navidad pero sí a los langostinos y este año Rodolfo, la imagen más famosa, con el permiso de los grumetes, ya no te dice: “che, lleváme a casa”

Este año, a través de una idea tan simple como descabellada han logrado ser los mejores.

Humor, simpatía y lograr que un personaje tan característico renuncie a su sello (por otro lado algo que ya habíamos vivido) son los ingredientes del anuncio navideño de este año.

Pueden contarnos la moraleja que quieran, pero al final lo que hace que olvidemos por unos segundos nuestros problemas y empaticemos aún más si cabe con la navidad es el buen humor.

 

Javier Rubio

Creative Copywriter MPC

De profesión: petfluencer

  • junio 2018
  • mpc

¿Cuántas veces has llegado a la oficina y has pensado que ver vídeos de gatitos en YouTube podría ser la mejor opción para pasar el día? Más de una y más de dos (lo sé y lo sabes, reconócelo). Pues si lo de pasarse fácilmente media hora en YouTube viendo vídeos de gatitos hay gente a la que le podría parecer una locura, poco a poco los vídeos de los peludos han ido ganándose espacio en el día a día de los usuarios, gracias a su presencia, cada vez más común, en las redes sociales.

Lejos ha quedado lo de que estos vídeos sean sólo “entretenimiento” y es que, muchos usuarios que hicieron una cuenta de, por ejemplo, Instagram a su perro para compartir los momentos más graciosos, han visto como han crecido en seguidores de forma inesperada, crecimiento que las marcas no han dejado escapar. Las “petfluencers” han llegado para quedarse y para hacer negocio con (y gracias a) ellas.

Para hacernos una idea de cuál puede ser la repercusión de una colaboración entre petfluencer y marca, unos cuántos datos: tan solo en Madrid capital, la población perruna el año pasado doblaba a la de los menores de 5 años con 281.339 canes frente a los 141.903 niños de entre 0 y 4 años; Grumpy Cat, la famosa gata gruñona con marca propia, tiene más seguidores que Pedro Sánchez, el actual presidente del Gobierno; y un perro con más de un millón de seguidores, puede llegar a ganar cerca de 10.000$ (cerca de 8.500€) por un post o publicar una imagen determinada.

Las primeras agencias de perros influencers son una realidad pero, ahora en serio, ¿qué es lo que hace que una mascota triunfe? Primero, las fotografías, que deben ser divertidas; segundo, los mensajes ingeniosos; y, tercero, publicar con cierta regularidad. En resumen, las cuentas de mascotas deben estar igual de bien gestionadas que las de un influencer humano. ¿Un punto a favor de este tipo de perfiles? Los perros tienen menos problemas como embajadores de marca ya que, por motivos obvios, no pueden decir nada que ofenda a la marca; además, es más fácil que el contenido que publiquen se convierta en viral.

Y es que una marca, enmascarada en una foto con un perro o gato adorable, no nos resulta tan agresiva como en una foto normal. Porque, a ver, es un animal muy cuqui y comunicar con ternura, es otra historia.

Por si fuera poco, se han creado redes sociales específicas para perros, gatos, otros animales más o menos domésticos, y sus dueños. Y es que, si existen redes para quedar en aeropuertos, para rezar o para conocer los datos sobre la botella de vino que nos han servido durante una cena, ¿por qué las mascotas no iban a tener su propio espacio en las redes? Así, nacen SocialAnimals, Facepets, Mascotea o Dogster, redes sociales para buscarle pareja a nuestra mascota o para nosotros mismos, para hacer amigos a la hora de bajar al parque o para ver tutoriales y consejos del cuidado de nuestra mascota.

 

Zaida López

Account trainne MPC

EL INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) VUELVE A CONFIAR SU CAMPAÑA PUBLICITARIA A MPC

  • abril 2018
  • mpc
Se inspira en el mismo concepto creativo que el año anterior, dados los excelentes resultados de la campaña 2017

 

El Instituto de Crédito Oficial (ICO), dependiente del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, ha confiado de nuevo en Multiplatform Content (MPC) para su campaña publicidad de las Líneas ICO 2018.

Los resultados Post-Test publicitario de la campaña de las Líneas ICO 2017 han atribuido a la marca valores positivos como “ágil”, “fácil”, “moderno”, “joven”, “directo”, “accesible” y “realista”, entre otros. Por este motivo, la campaña de 2018 dará continuidad al concepto creativo original creado por MPC.

Asimismo, la consultora se encargará de nuevo de producir las piezas para online (incluyendo spot), prensa, y radio. Técnicamente, las piezas también mantendrán la misma línea gráfica, combinando imagen real con rotoscopia. Estas piezas tienen como objetivo informar de la disponibilidad, características y formas de tramitación de las líneas de financiación que el ICO pone a disposición de las empresas españolas para financiar tanto su inversión como sus necesidades de liquidez.

La confianza ICO en MPC refuerza su división de Governance, en la que también se encuentran clientes internacionales.

Para el CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, “ICO es para nosotros un cliente de referencia y su confianza por segundo año consecutivo pone en valor del trabajo de nuestra consultora. Es una satisfacción los resultados obtenidos a raíz de la campaña de 2017 y esperamos consolidarlos en 2018”.

 

 

Ficha técnica ICO 2018

Agencia: MultiPlatform Content (MPC)

Anunciante: Instituto de Crédito Ofical (ICO)

Producto: Líneas de crédito a la internacionalización 2018

Marca: ICO

Sector: Economía

 

Contacto del cliente:  Javier Agudo Canalejo, Begoña Amores Serrano, Carmen Peláez Garrido y Encarnación Menéndez Pérez

 

Equipo creativo: Pablo Fernández Santidrián, Antonio Navarro, Diana Miquel y Carlos Romero

Estrategia y dirección de proyecto: Christian Afonso y Marta Jiménez

Producción audiovisual: Inés Pintor y Lydia García-Escribano

Realizador: Pablo Fernández Santidrián e Inés Pintor

Rotoscopia: Ángeles Díaz Seoane

Director de fotografía: Alberto Pareja

 

Piezas: 2 spots de 20″, 2 cuñas de radio de 10″, banners y gráficas para prensa y publicidad exterior.

Título: ‘Empieza a creer’

 

 

 

 

 

 

Susana Bastos de la Osa

Responsable de comunicación de MPC

No debería escribir este artículo

  • octubre 2017
  • mpc

¿A quién no le han dicho alguna vez: “Haz lo que te propongas, no hay límites”?

Si no has sido afortunado ya puedes dejar de leer y seguir disfrutando de la plenitud de tu vida.

 

De lo contrario estírate y toma asiento, que quiero robarte unos minutos de tu tiempo.

2017 es el año del empoderamiento femenino, es indudable.

La lucha, ha encontrado en los últimos meses su cénit en la gala de los premios Emmy, sin embargo esto es algo que no debemos celebrar.

 

Os explico:

Yo no debería escribir este artículo, primero porque en ningún momento debimos convertir un derecho como la igualdad, en un objetivo a conseguir peleando con uñas y dientes.

Lo que me lleva al segundo punto: yo no soy mujer.

No he sufrido por mi condición desigualdades o comentarios vejatorios y estoy seguro de que de forma indirecta, he contribuido a crearlas.

 

¿Cómo?

Con la publicidad.

La comunicación publicitaria es el arma de doble filo más peligroso del planeta: puedes querer contar una historia real, con las herramientas adecuadas y querer abordar una cuestión de agenda actual, como la brillante forma en la que aborda el feminismo en el siguiente spot:

O puedes simplemente subirte al carro de una tendencia y mostrar una emoción que no se puede expresar por mucho que quieras:

Que no os engañen (jojojojo), la publicidad es un fiel reflejo de lo que es nuestra sociedad, pero ya han pasado años y por mucho que haya cambiado la historia este anuncio está más vigente que nunca.


Yo no debería escribir este artículo, porque si la sociedad reflexionase las bases que la hacen tal, no haría falta crear spots excelentes como “Like a girl”  o tan bochornosos como “Power”.

 

 

Javier Rubio

Copy Creativo MPC

Si no somos nadie, a nadie va a importar

  • enero 2017
  • mpc

2016 ha sido el año de las emociones.

A principios, tuvimos que decirle adiós a esa estrella que bajó de Marte y con eso empezó un efecto dominó que nos hizo sentir, sobretodo al final, que fue el peor año de nuestras vidas.

Alguien tenía que levantarnos el ánimo entre tanta muerte, resultados presidenciales y polos que continúan descongelándose sin remedio alguno.

Ahí estábamos nosotros, los publicistas.

Como expertos en comunicación, nuestra labor ha ido mutando del “busque, compare y compre” al “tú puedes con todo, eres perfecto tal como eres y mi producto solo te da un empujón a conseguir aquello que te propones”.

 

Y 2016 no ha hecho más que reivindicar la reivindicación.

A continuación quiero compartir con vosotros los últimos tres spots de 3 de las mejores marcas valoradas por el público y la profesión:

 

 

¿Qué tienen en común Campofrío, Aquarius e Ikea?

Al margen de compartir agencia, los tres spots parten de una premisa:

Quiero reivindicar X.

Porque somos Y (diferentes, padres, hijos, iguales, los mejores).

Z ,que es mi producto, está de acuerdo con tu forma de pensar.

Consume Z porque oye, tú tienes la razón.

 

Es una fórmula aplaudida por el cliente, premiada en festivales y con lo más importante: el beneplácito del consumidor.

Sin embargo este 2017 el globo que, entre todos, hemos inflado no corre el riesgo de estallar.

Peor aún, el continuo impacto de mensajes motivadores, moralejas y clichés que nos autosatisfacen en forma de vídeos en formato cuadrado nos hace planos de moral.

Porque que tres marcas distintas cumplan el mismo guion solo significa que hemos pasado de crear marcas blancas a personalidades blancas que al final… no tendrán nada que reivindicar.

O eso nos hacen creer.

 
¿Antes las mujeres no eran fuertes e independientes?
¿Antes los padres no sufrían la no conciliación?
¿Antes nuestros abuelos, esos que no saben de smartphones, no sobrevivieron a una guerra?

 
 
Todo eso da igual, si ya lo sabías ahora lo sabes pero de verdad verdadera.

La diferencia es que las palabras han perdido su fuerza, ahora el argumento es la machine gun que enuncia la verdad, la razón que tú tienes o quieres tener.

Y si nos dicen en un vídeo cuadrado con reproducción automática que 2016 ha sido un año de mierda así ha de ser.

Mientras tanto, hola 2017.

 






Javier Rubio – David Sousa
Departamento Creativo
MPContent

Cinco inesperadas estadísticas de Social Media que nos ofrece la estela del 2016

  • enero 2017
  • mpc

Un seguimiento de los sorprendentes giros en Social Media.

Cada año trae consigo grandes cambios en los medios sociales, y 2016 no fue la excepción. A continuación os presentamos cinco estadísticas en Social Media como resultado sorpresa de la evolución de 2016.

Nº 1. El Social Commerce representa el 30% de las ventas digitales en el sudeste asiático

A pesar de años de intento, el comercio social en Estados Unidos parece que no acaba de arrancar. Sin embargo, si nos centramos en el sudeste asiático los datos son distintos. El comercio electrónico ha reportado la cifra total de 14 millones de dólares. En este caso, la región es muy adecuada para el comercio electrónico debido al alto índice de población joven, la facilidad de adopción de teléfonos Smartphone y el uso de redes sociales.

No. 2. Más de una cuarta parte del mundo utilizará las aplicaciones de mensajería móvil en 2019

Las aplicaciones de mensajería móvil se han convertido en la red social por excelencia a nivel mundial y su uso continua en crecimiento en algunos mercados. En Corea del Sur, por ejemplo, más de la mitad de la población utiliza este tipo de apps y se espera que en varios sectores europeos pronto vaya más allá del 50%. En 2019 se prevé que el 25,2% de la población mundial utilice este tipo de aplicaciones. ¡Eso son un montón de emojis!

No. 3. Snapchat prevé ingresar aproximadamente 1 billón de dólares en publicidad durante el 2017

Después de capear la lluvia de críticas por la publicidad inicial, Snapchat se está preparado para un crecimiento explosivo en la obtención de ingresos generados a través de la publicidad durante los próximos años. La recaudación estimada de la compañía durante 2016 asciende aproximadamente a 366,69 millones de dólares, proyectándose en 2017 con 935,46 millones de dólares. Actualmente la gran mayoría de sus ingresos por publicidad proviene de Estados Unidos, aunque durante 2018 se espera que el 25% de este tipo de ingresos provenga de otros mercados.

No. 4. Twitter tiene una base de usuarios ardientes jóvenes en Japón

Esta red social es la red social que reina en Japón. De acuerdo con Colopl, casi el 80% de las jóvenes de entre 10 y 19 años en Japón tienen una cuenta en Twitter. La cifra es casi tan alta para ellos en ese mismo rango de edad.

No 5. BlackBerry Messenger sigue siendo un jugador

A pesar de que BlackBerry Messenger (BBM) ha perdido gran parte de su base de usuarios, sigue gozando de una presencia importante en Indonesia. De acuerdo con los datos de GfK, BBM tuvo más alcance que el resto de aplicaciones para teléfonos Smatphone Android en el país, el 90%.

 

Descarga el artículo: cinco-inesperadas-estadisticas-de-social-media-que-nos-ofrece-la-estela-del-2016




MPC Research

Café con mentes: OSOM Magazine

  • septiembre 2016
  • mpc

El que no arriesga no gana.

Puede que este sea el mantra inconsciente de un grupo de jóvenes que han decidido nadar a contra corriente, dentro de en un mundo en el que el consumo del aquí y ahora es el nuevo must, en contrapartida de los tiempos dorados en los que ídolos adolescentes formaban parte de elaborados collages en carpetas de instituto.

Ellos han sabido ver el otro lado.

Y eso es precisamente, lo que nos propuso el pasado Café con mentes. El equipo comandado por la youtuber Abi Power  que con sus compañeros Kat Almagro, Holly Molly, Mark Miller, Porexpan y Tigrillo ha creado OSOM ( acrónimo de The Other side of Me) una revista  para jóvenes que nace del ansia de innovar dentro de un segmento copado y casi inaccesible: el mundo youtuber.

Todo nace mediante una sencilla pregunta: “¿De verdad llegamos a conocer a fondo a la persona que nos está hablando? con esa premisa han canalizado todos sus esfuerzos para que los adolescentes de nuestro país consigan empatizar con la persona  que está detrás de la creación de un vídeo.

Puestas las cartas sobre la mesa, nos contaron cómo fue la tarea de lanzar esta idea en la plataforma más notoria de crowfunding del mundo: kickstarter.

 porcentajes

Iniciada ya la campaña para conseguir la recaudación suficiente que pudiese generar el primer número, idearon un sistema de distribución basado en la obtención del número en formato digital o en físico con la gran ventaja de que no la encontrarás en un kiosco, será enviada a tu hogar.

Abi nos contó que crear esta revista de cero es un proceso muy difícil y costoso.

Sin embargo, este grupo de jóvenes dedican todos sus esfuerzos e ilusión a plasmar su idea.

Estamos seguros de que OSOM será aún más grande gracias a todo el staff que forma parte de una propuesta muy AWESOME a la que le deseamos un gran futuro.

osom

Javier Rubio

Copy Creativo MPContent

 

LA MAGIA DE AVON

  • septiembre 2016
  • mpc

Avon Tutoriales vuelve en esta ocasión con su tercera edición. La marca líder en belleza con la colaboración de MPContent vuelve a la carga con nuevos consejos y trucos para potenciar la belleza de la mujer.

En nuestro último post, te dimos las claves para potenciar tu mejor look con peinados todoterreno, un rostro impecable, manicura de tendencia y los mejores consejos para resaltar tu mirada con gafas.

En esta ocasión queremos centrarnos en potenciar aún más tu belleza con unos sencillos trucos a través de los siguientes tres tutoriales. El primero de los tutoriales de esta tercera edición, te ayuda a cuidar y mimar el cabello con la línea de Serums capilares Advance Techniques útil para reparar cualquier daño. Olvídate de las puntas abiertas, el pelo dañado o encrespado. Tu pelo listo para triunfar en cualquier ocasión.

A continuación, te mostramos un maquillaje natural para cualquier edad. Este vídeo se ha desarrollado pensando en tres rangos de edad: más de veinte años, más de treinta años y más de cuarenta años. 

Fácil, natural y ligero, así es nuestro Ideal Flawless Nude Matte; un maquillaje líquido que realza el rostro de forma natural. La belleza no es efímera, solo necesitas saber sacar a la luz tus puntos fuertes y este vídeo muestra cómo conseguirlo.

Por último, el estrés y la falta de descanso es nuestro peor enemigo. La mejor forma de combatirlo es con el yoga facial que junto con el aceite Nutra Effects de la marca AVON, relucirás un rostro fantástico.

En este caso el vídeo te da los pasos que debes seguir para que el cansancio no afecte y puedas mostrar siempre la mejor cara.

Respira hondo y deja que el estrés desaparezca.

Para finalizar, te dejamos el Making of de esta magnífica y divertidísima colaboración de MPContent con AVON Tutoriales.

No te pierdas el resto de trucos, solo tienes que acceder a la página oficial de Youtube Avon Spain ¡y disfrutar!

¡Esperamos que te guste! ¡Hasta la próxima!

 

 

Departamento de Audiovisuales

MPContent.

Adiós a mis zapatillas viejas

  • agosto 2016
  • mpc

El verano está siendo más emotivo que nunca en NH Hotels, como muchos ya sabréis desde MPContent estamos llevando a cabo algunos vídeos donde os mostramos los entresijos y los secretos de los rodajes que hacemos a nuestros clientes y esta vez, hemos tenido el honor de realizarlo sobre la última producción de un vídeo para NH Hotels.

Se trata de un vídeo testimonial basado en esta historia real:

“Anna es un huésped habitual de NH Hotels, ha estado usando las zapatillas del hotel desde hace 4 años. Es por eso que cuando se le estropearon escribió a NH para pedirles unas nuevas, la respuesta fue una invitación para que pudiera tenerlas de nuevo en perfecto estado”

NH hizo llegar esta historia a MPContent que se encargó de la producción, la realización y la edición de esta pieza que, además ya se puede ver en las redes sociales de NH Hotels.

El making of os mostrará una perspectiva del magnífico rodaje que se llevó a cabo en el Hotel NH Madrid Nacional, un lugar que sirvió de escenario para recrear la historia de Anna, una conmovedora abuelita que tiene el propósito de emocionar a más de uno con su anécdota. De hecho, todo el equipo de MPContent partícipe en el rodaje quedó prendido de esta historia desde el primer momento, lo que supuso que el resultado fuese perfecto.

Esperamos que disfrutéis viéndolo tanto como el equipo rondándolo.

¡Un abrazo y hasta la próxima experiencia!

 

Dep. Audiovisuales

MPContent

 

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