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Comunicación

EL INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) VUELVE A CONFIAR SU CAMPAÑA PUBLICITARIA A MPC

  • abril 2018
  • mpc
Se inspira en el mismo concepto creativo que el año anterior, dados los excelentes resultados de la campaña 2017

 

El Instituto de Crédito Oficial (ICO), dependiente del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, ha confiado de nuevo en Multiplatform Content (MPC) para su campaña publicidad de las Líneas ICO 2018.

Los resultados Post-Test publicitario de la campaña de las Líneas ICO 2017 han atribuido a la marca valores positivos como “ágil”, “fácil”, “moderno”, “joven”, “directo”, “accesible” y “realista”, entre otros. Por este motivo, la campaña de 2018 dará continuidad al concepto creativo original creado por MPC.

Asimismo, la consultora se encargará de nuevo de producir las piezas para online (incluyendo spot), prensa, y radio. Técnicamente, las piezas también mantendrán la misma línea gráfica, combinando imagen real con rotoscopia. Estas piezas tienen como objetivo informar de la disponibilidad, características y formas de tramitación de las líneas de financiación que el ICO pone a disposición de las empresas españolas para financiar tanto su inversión como sus necesidades de liquidez.

La confianza ICO en MPC refuerza su división de Governance, en la que también se encuentran clientes internacionales.

Para el CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, “ICO es para nosotros un cliente de referencia y su confianza por segundo año consecutivo pone en valor del trabajo de nuestra consultora. Es una satisfacción los resultados obtenidos a raíz de la campaña de 2017 y esperamos consolidarlos en 2018”.

 

 

Ficha técnica ICO 2018

Agencia: MultiPlatform Content (MPC)

Anunciante: Instituto de Crédito Ofical (ICO)

Producto: Líneas de crédito a la internacionalización 2018

Marca: ICO

Sector: Economía

 

Contacto del cliente:  Javier Agudo Canalejo, Begoña Amores Serrano, Carmen Peláez Garrido y Encarnación Menéndez Pérez

 

Equipo creativo: Pablo Fernández Santidrián, Antonio Navarro, Diana Miquel y Carlos Romero

Estrategia y dirección de proyecto: Christian Afonso y Marta Jiménez

Producción audiovisual: Inés Pintor y Lydia García-Escribano

Realizador: Pablo Fernández Santidrián e Inés Pintor

Rotoscopia: Ángeles Díaz Seoane

Director de fotografía: Alberto Pareja

 

Piezas: 2 spots de 20″, 2 cuñas de radio de 10″, banners y gráficas para prensa y publicidad exterior.

Título: ‘Empieza a creer’

 

 

 

 

 

 

Susana Bastos de la Osa

Responsable de comunicación de MPC

MANUEL BARTUAL: ¿PAGARÍAS POR LEER UNA LÍNEA DE TWITTER?

  • agosto 2017
  • mpc

¿Recordáis el famoso selfie de los Oscars que dio la vuelta al mundo? ¿Y el tweet de ElRubius en el que con solo la palabra “Limonada” consiguió más de 1 millón de ReTweets? Pues hoy toca añadir a esta lista de récords un nuevo caso que ha revolucionado cómo la ficción se expresa en Twitter.

 

Hace poco más de una semana que el dibujante de cómics Manuel Bartual decidía compartir algunos extraños sucesos que le estaban ocurriendo durante sus vacaciones en la playa. Mediante un hilo de tweets, iba comentando toda esta paranoia que aún lejos de parecer una historia real, comenzaba a generar mucha intriga entre sus seguidores.

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Fue tal la expectación, que su modesta cuenta de 16.000 seguidores pronto se convertiría en el entretenimiento de más de 400.000 seguidores en tiempo real.

 

En su punto más álgido, cada tweet de su historia superaba las 1.000 respuestas por minuto, y su perfil crecía en más de 10 seguidores por segundo. Esta actividad le hizo conseguir ser TT en España varias veces e incluso alcanzar el TT Mundial.

 

¿Pero por qué ahora y por qué Manuel? ¿Cómo habiendo tantas historias de ficción, novelas y sagas, puede una persona atrapar a tantos lectores, en tan poco tiempo y con posts de tan solo 140 caracteres? La respuesta a estas preguntas, está en la inmediatez y el manejo de los tiempos.

Es un hecho, la inmediatez domina las redes sociales y a quienes las usan, porque en un mundo tan globalizado y actualizado, lo último que te puedes permitir es que te lo cuenten…

 

Es por esto que el caso de Manuel ha sido sin duda revolucionario. Ha creado un nuevo formato de ficción escrito, actualizado al segundo y adaptado a la época digital que estamos viviendo. Un formato de entretenimiento, globalizado, gratis y fácil de seguir para todos.

 

En paralelo, Manuel ha manejado con maestría los tiempos de la narración. Hace apenas 5 años teníamos pausas publicitarias en TV de hasta 15 minutos sin que esto fuese un drama, pero ahora nos ponemos nerviosos por esperar 5 segundos para saltar un anuncio. Sin embargo, él ha conseguido mantener el interés de forma creciente durante una semana.

 

Y con estas características, es razonable pensar que poco tiempo ha de pasar para que junto con él, nazcan también nuevas vías y oportunidades de negocio. ¿Pero cómo monetizar esto? ¿Cómo sacar partido a una línea de tweets?

 

Pronto lo descubriremos, así que aseguraos de que sabéis activar las notificaciones de Twitter, porque este caso sin duda ha sentado un precedente y ha abierto un camino a una nueva forma de entretenimiento.

 

 

Miguel Ángel Maizonada

 

PR Digital en MPContent

Todo mal con el Coaching

  • agosto 2017
  • mpc

Esta semana me pasó algo que no me pasaba hacía ya tiempo: Twitter, aquel medio que se adelantaba a la propia noticia y que se ha convertido poco a poco en la dictadura del buen rollo me mostró algo en lo que me he parado a pensar y que tengo que compartir contigo:

 

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Hace más de una semana el bueno de Fonsi, se sentía inspirado y compartía con toda la comunidad una de las frasestópico más utilizada por los expertos de Coaching.

Por más que leía y leía este tweet, no conseguía unirme a esta corriente de pensamiento, más bien todo lo contrario.

¿Por qué? os preguntaréis, lo fácil sería decir “porque soy así y punto”.
Un arquetipo alimentado por la práctica del Coaching: una metodología que está mal planteada desde su propia base.

Este método, ha entrado en la última década de lleno en nuestro país y este 2017, está en su punto más álgido, algo que podemos observar con una simple búsqueda en google trends.

 

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Sin embargo, algo nos hemos dejado por el camino, ya que lo que se supone que es una metodología para crear líderes seguros de sí mismos es en realidad un biberón lleno de vitamina e (e de ego por supuesto).

Como mencioné antes, su planteamiento, al menos en nuestro país es erróneo y voy a exponer las conclusiones que he sacado tras leer el tweet del ex piloto, dj y ex rey mago Fonsi Nieto:

 

 1) Don´t feed the ego

Los coachers repiten una y otra vez las mismas palabras: cree en ti, lucha por, no hagas caso de… y eso es un completo desastre.

Lo primero que han de compartir con sus padawan es que nadie, ni ellos mismos, ni tú ni yo, tenemos la verdad absoluta. Escuchar y estar abiertos a todo tipo de opiniones nos puede ayudar a encontrar las mejores soluciones.

 

 2) Wrong Skills

Creer, poder, luchar… son skills que no han de potenciarse así como así.

Una buena analogía de ello sería el querer hacer el tour de Francia sin utilizar ruedines.

La mayoría de Coach te dirán que potencies capacidad de demostrarte que puedes hacer todo lo que te propongas, sin embargo se olvidan de dos skills que son esenciales de a aquí a China:

 

La paciencia y la curiosidad.

La paciencia, queda automáticamente descartada, porque vivimos en una sociedad que lo quiere todo para ayer y el segundo se anula cuando empiezas a creer en que creas en ti mismo sin observar todo lo que te rodea.

Como conclusión final quiero compartir la siguiente reflexión:

Si no nos tomamos un respiro para con nosotros y seguimos nuestro camino sin parar y aprender:

¿seremos buenos líderes o mejores tiranos?

 

Javier Rubio

Copy Creativo MPContent

EL INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LANZA SU CAMPAÑA ‘EMPIEZA A CREER’

  • julio 2017
  • mpc

La consultora MPC, responsable de la creatividad y producción de la campaña publicitaria de las líneas ICO 2017

 

Multiplatform Content (MPC) se ha encargado de desarrollar la creatividad y producir las piezas, en soporte audiovisual, digital y gráfico de las Líneas ICO 2017, correspondientes al Instituto de Crédito Oficial (ICO), dependiente del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad.

La campaña ‘Empieza a Creer” hace referencia al momento de enfrentarnos a grandes decisiones, cuando nos asaltan dudas. Así, la campaña invita a dejar de dudar y empezar a creer en un proyecto, gracias a las Líneas ICO 2017. De esta manera, las piezas informan de la disponibilidad, características y formas de tramitación de las líneas de financiación que el ICO pone a disposición de las empresas españolas para financiar tanto su inversión como sus necesidades de liquidez.

Destaca en la ejecución de la campaña la animación de las piezas audiovisuales, donde se ha empleado la rotoscopia, una minuciosa técnica clásica que consiste en redibujar frame a frame el metraje.

MPC resultó adjudicataria en el concurso de la campaña de publicidad de las Líneas ICO 2017. La incorporación del ICO a la cartera de clientes de MPC refuerza su división de Governance, en la que también se encuentran clientes como el Gobierno de España y los Gobiernos de México, Venezuela y Ecuador.

El CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, destaca que “nuestra amplia experiencia institucional y nuestra versatilidad en el ámbito de la producción audiovisual son claves a la hora de producir con éxito campañas para un organismo público, el ICO es para nosotros un cliente de referencia”.

Ficha técnica:

Anunciante: Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Director general: Juan Riva
Dirección de proyecto: Christian Afonso
Director creativo: David Sousa
Equipo creativo: Diana Miquel, Antonio Navarro, Gonzalo Alonso, Carlos Romero, David Carabias y Fausto Galindo
Realizador: Javier Giménez
Título: ‘Empieza a creer’

MPC PROMOCIONA EL TURISMO SOSTENIBLE CON ‘BIKEATIONS’

  • julio 2017
  • mpc

La iniciativa invita a los huéspedes de NH Hotel Group a usar bicicletas para recorrer sus destinos.

Multiplatform Content (MPC) ha desarrollado la campaña Bikeations para promover el turismo sostenible entre los clientes de NH Hotel Group.  Esta iniciativa propone practicar deporte al aire libre para conocer destinos turísticos durante este verano. Esta acción se desarrollará en una primera fase en Berlín.

A los clientes de NH Hotel Group en Berlín se les ofrecerá el servicio de bicicletas a su llegada, junto a un pasaporte. Cada vez que lleguen a la recepción de uno de los 4 establecimientos de la cadena en la capital alemana, recibirán un sello en su pasaporte. De esta manera recorrerán de manera sostenible la ciudad y conocerán sus rincones más significativos, gracias a la estratégica situación de los hoteles.

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Aquellos clientes que consigan los 4 sellos, obtendrán una noche gratis en los hoteles de la cadena en Alemania y Austria. Además, exhibiendo el pasaporte en el hotel Nhow Berlin, los titulares tendrán un 20% de descuento en su oferta de comida y bebida.

El CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, resalta “NH Hotel Group apuesta por ofrecer propuestas innovadoras que complementen a su excelente cartera de servicios. Estas ideas se basan en necesidades detectadas tras el análisis del sector Travel, clave y especialización de MPC”.

MANUAL // contrapunto a la era digital.

  • junio 2017
  • mpc

MANUAL, no es solo un manual de técnicas tradicionales de impresión.

Nace como respuesta, a un movimiento de diseñadores gráficos que apuestan por las técnicas tradicionales de impresión como una herramienta más para sus trabajos, con la filosofía del amor por las cosas bien hechas.

Y para aquellos que ven un valor añadido en los trabajos hechos a mano o de una manera más analógica.

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Buscando alejarse del mundo digital, quieren volver al contacto de los materiales con los que trabajan, donde la habilidad y destreza del diseñador se ve muy involucrada a la hora de tener un buen resultado.

También, buscando un resultado único en los trabajos, ya que al estar hechos a mano, el acabado siempre es diferente, obteniendo así mayor calidez y cercanía con el usuario, al ver que la mano humana a trabajado directamente con la obra que han obtenido.

Manual, quiere poner en manifiesto esta corriente aplicada al diseño gráfico y darla a conocer a todo aquel, e incentivar a su uso, proponiendo tres de estas técnicas y explicando su origen, proceso de utilización y nuevo enfoque que se le está dando a estas técnicas, las cuales se emplean de manera más individual en pequeños estudios de diseño.

Además, Manual, cuenta con entrevistas de profesionales reconocidos relacionados con esta manera de trabajar. En cada tomo encontraréis una entrevista de profesionales del sector donde dan su opinión al respecto y exponen cual fue su necesidad personal para lanzarse al uso de letterpress, cianotipia o serigrafía.

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La filosofía parte de muchos aspectos.

Es una necesidad a nivel social. Hay una tendencia de volver a lo antiguo y lo artesano, se ve en muchos aspectos.

Esta filosofía parte de la idea de la autogestión, del DIY (Do It Yourself), de lo Vintage, e incluso la autoedición editorial. Todo lo que gire entorno a ser autosuficiente y valorar lo hecho a mano.

Surge de una necesidad de estar en contacto con lo que hacemos.

Aunque cuando me refiero a la tendencia de rescatar estas técnicas aplicado al diseño, se está vendiendo la idea de que mediante la artesanía, o métodos analógicos de impresión, puedas crear un producto más cercano al público. Aún así sigue teniendo ese valor de autoeditado, ya que no hacemos tanto uso de los ordenadores y es un trabajo donde hay una mayor implicación.

Por lo tanto, la deshumanización que hay en el mundo del diseño debido a la saturación de lo digital, donde cada vez se trabaja menos con las manos, y todo es por ordenador y obtener resultados más originales con el añadido de haberlo hecho a mano es la idea que impulsa a muchos creativos del sector a unirse a esta tendencia.

Estamos rodeados de diseños perfectos pero a la vez muy faltos del factor humano. Por otro lado, la economía ha empujado a muchos profesionales a querer hacer los trabajos por ellos mismos, dependiendo menos de una imprenta. O tener resultados más genuinos con trabajos hechos a mano, queriéndose desmarcar del offset o la impresión digital. Esto ha impulsado a la recuperación de antiguas maneras de hacer.

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Sumado al movimiento DIY o handmade, donde hay un sentimiento de volver a lo artesanal, una nostalgia por lo de toda la vida, como se ha comentado antes.

Ha habido un resurgimiento de gente que vuelve a la caligrafía, al lettering, la ilustración también ha retomado mucha fuerza en el diseño. Todo lo que tenga un ápice de ser humano, cala de manera diferente al usuario. La gente vuelve a pedir un trabajo artesano, y esto es algo cíclico.

William Morris, fundador del Arts&Crafts, se encontró con este mismo problema, el la época de la industrialización. Estaba rodeado de productos sin alma, hechos en masa donde el factor artístico estaba completamente anulado. Fue entonces cuando fundo la Kemlscott Press en 1891, una imprenta que recupero antiguas artes medievales, pero con un aire renovado.

Por lo tanto, Manual, muestra el panorama actual con respecto a la utilización de otras formas de trabajo antiguas aplicadas en la actualidad, como nuevas vías para diseñadores gráficos donde poder experimentar con estos procesos, pero con una visión contemporánea y un uso diferente de ellas, usando el pasado para enriquecer el presente.

Carlos Romero Blanco

Creativo en MPContent

AVON LANZA SU LÍNEA MARK CON UNA ESCUELA DE MAQUILLAJES SIN REGLAS

  • mayo 2017
  • mpc

La agencia MPC desarrolla acciones con influencers para esta nueva colección específicamente diseñada para el target millenial

 

Avon ha lanzado en España su nueva línea para Millenials, Mark. La agencia MPC ha sido la encargada de poner en marcha el plan de comunicación, cuyo centro gira en torno a la escuela de maquillaje ‘No Rules MakeUp School’.

 

Se trata de la primera escuela de maquillaje sin reglas para que el público más joven en la red pueda experimentar, divertirse e incluso crear arte con su maquillaje. El objetivo, convertirse en futuras influencers de la mano de un MakeUp Artist que ejercerá de directora de la escuela.

Para liderar esta escuela como MakeUp Artist, la división de ePR de la agencia MPC, Wayland, ha elegido a la influencer de lifestyle Raquelreitx, con más de medio millón de seguidores en las redes. La escuela ha seleccionado en una primera fase a 25 participantes que están superando divertidos y originales retos de maquillaje en Instagram.

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Los ganadores tendrán a su disposición una campaña profesional de anuncios para promocionar su perfil de Instagram y convertirse en auténticas influencers de MakeUp.

Para la Marketing Manager de Avon Iberia, Gabriela Pascual, “Mark by Avon está pensado para las mujeres que marcan tendencia, de looks innovadores y atrevidos. Esta acción con influencers conecta con las Millenials y su manera más desenfadada de entender el maquillaje. Este público se maquilla para dejar su marca, crear arte y ese es el espíritu de esta escuela de maquillaje en Instagram”.

EL INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) CONFÍA SU CAMPAÑA PUBLICITARIA A MPC

  • mayo 2017
  • mpc

La CONSULTORA, experta en sector governance, cuenta además con una amplia experiencia en el sector audiovisual

 

Multiplatform Content (MPC) ha resultado adjudicataria en el concurso de la campaña de publicidad de las Líneas ICO 2017, correspondientes al Instituto de Crédito Oficial (ICO), dependiente del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad.

La consultora se encargará de desarrollar la creatividad y producir las piezas, en soporte audiovisual, digital y gráfico. Estas piezas tienen como objetivo informar de la disponibilidad, características y formas de tramitación de las líneas de financiación que el ICO pone a disposición de las empresas españolas para financiar tanto su inversión como sus necesidades de liquidez.

La incorporación del ICO a la cartera de clientes de MPC refuerza su división de Governance, en la que también se encuentran clientes como el Gobierno de España y los Gobiernos de México, Venezuela y Ecuador.

El CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, destaca que “nuestra amplia experiencia institucional y nuestra versatilidad en el ámbito de la producción audiovisual son claves a la hora de producir con éxito campañas para un organismo público, el ICO es para nosotros un cliente de referencia”.

BANKIA LANZA EL PRIMER CANAL DE SNAPCHAT PARA ESPAÑA

  • marzo 2017
  • mpc
MPCONTENT  GESTIONARÁ Y CREARÁ EL CONTENIDO DE ESTE CANAL, QUE EXPLICARÁ A LOS JÓVENES LA ECONOMÍA DE FORMA ATRACTIVA Y AMENA

 
Bankia se ha convertido en el primer banco en abrir un perfil en Snapchat destinado al mercado español, bajo el nombre de Bankia Te Cuenta. En esta plataforma, Bankia contará con contenido específico y adecuado al target de usuarios. El objetivo, explicar conceptos económicos de forma relevante y con casos reales que afecten al público joven.
Según los últimos datos, el 22% de los jóvenes españoles entre 16 y 19 años usa Snapchat. De esta forma, Bankia Te Cuenta supone una apuesta por conectar con los públicos más jóvenes, que habitualmente no están interesados en la Economía y que usan prioritariamente canales online para obtener información y entretenimiento.
Los contenidos audiovisuales, creados específicamente para este canal, se publicarán mensualmente y acercarán la economía a todos los públicos, especialmente a los más jóvenes, de una manera sencilla y desenfadada. Las stories desvelarán cuál es el superhéroe más rico o por qué sube el precio de tu hamburguesa, entre otros temas. Explicaciones frescas, dinámicas y cercanas, que harán fáciles conceptos financieros y bancarios a priori complejos.
Puedes seguir las publicaciones de Bankia Te Cuenta en www.snapchat.com/add/bankiatecuenta.

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Tanto la gestión del canal como la creación de contenidos estará a cargo de MPC. El CEO de la agencia, Juan Riva de Aldama, destaca “la voluntad de innovación de Bankia para explicar la economía al público más joven de forma accesible, interesante y en su propio lenguaje y canales”. Pionera y líder en digital y social media desde 2010, la agencia, con sede en Madrid, es especialista en branded content y marketing de influencers.

Si no somos nadie, a nadie va a importar

  • enero 2017
  • mpc

2016 ha sido el año de las emociones.

A principios, tuvimos que decirle adiós a esa estrella que bajó de Marte y con eso empezó un efecto dominó que nos hizo sentir, sobretodo al final, que fue el peor año de nuestras vidas.

Alguien tenía que levantarnos el ánimo entre tanta muerte, resultados presidenciales y polos que continúan descongelándose sin remedio alguno.

Ahí estábamos nosotros, los publicistas.

Como expertos en comunicación, nuestra labor ha ido mutando del “busque, compare y compre” al “tú puedes con todo, eres perfecto tal como eres y mi producto solo te da un empujón a conseguir aquello que te propones”.

 

Y 2016 no ha hecho más que reivindicar la reivindicación.

A continuación quiero compartir con vosotros los últimos tres spots de 3 de las mejores marcas valoradas por el público y la profesión:

 

 

¿Qué tienen en común Campofrío, Aquarius e Ikea?

Al margen de compartir agencia, los tres spots parten de una premisa:

Quiero reivindicar X.

Porque somos Y (diferentes, padres, hijos, iguales, los mejores).

Z ,que es mi producto, está de acuerdo con tu forma de pensar.

Consume Z porque oye, tú tienes la razón.

 

Es una fórmula aplaudida por el cliente, premiada en festivales y con lo más importante: el beneplácito del consumidor.

Sin embargo este 2017 el globo que, entre todos, hemos inflado no corre el riesgo de estallar.

Peor aún, el continuo impacto de mensajes motivadores, moralejas y clichés que nos autosatisfacen en forma de vídeos en formato cuadrado nos hace planos de moral.

Porque que tres marcas distintas cumplan el mismo guion solo significa que hemos pasado de crear marcas blancas a personalidades blancas que al final… no tendrán nada que reivindicar.

O eso nos hacen creer.

 
¿Antes las mujeres no eran fuertes e independientes?
¿Antes los padres no sufrían la no conciliación?
¿Antes nuestros abuelos, esos que no saben de smartphones, no sobrevivieron a una guerra?

 
 
Todo eso da igual, si ya lo sabías ahora lo sabes pero de verdad verdadera.

La diferencia es que las palabras han perdido su fuerza, ahora el argumento es la machine gun que enuncia la verdad, la razón que tú tienes o quieres tener.

Y si nos dicen en un vídeo cuadrado con reproducción automática que 2016 ha sido un año de mierda así ha de ser.

Mientras tanto, hola 2017.

 






Javier Rubio – David Sousa
Departamento Creativo
MPContent

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