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Branded Content

El extraño caso de la campaña no navideña convertida en la mejor campaña de estas navidades.

  • diciembre 2018
  • mpc

Ha vuelto.

Está en el aire, en nuestros hogares, corazones, redes sociales y bolsillos.

Ha llegado como cada año la navidad.

El momento en el que miramos atrás para hacer un repaso con el único objetivo de vivir con ilusión todo lo que está por llegar.

Lo que para nosotros es amor y paz, para los anunciantes Diciembre es el día D.

Es el momento en el que toca levantar las armas, en el que todo vale con el fin de de competir y bombardear su mensaje con el único objetivo de clavar su bandera en el recuerdo de miles de usuarios y convertirse así en el claro vencedor del último gran combate del año.

Este 2018 se enfrentan en el cuadrilátero los siguientes pesos pesados:

 

Tres grandes marcas: Ikea, Ruavieja y Loterías del Estado.

Diferente target y el mismo arma: compartir.

Ser generosos y darnos cuenta de esta necesidad a través de diferentes medios como culpar a las nuevas tecnologías que nos unen y a su vez nos separan, de poner a prueba nuestra relación familiar o de repetir una y otra vez cada día, hasta que por fin nos damos cuenta de que cuantos más seamos felices mejor lo seremos nosotros.

Compartir es navidad, las marcas han hablado.

Sin embargo en su perfecta estrella de la muerte hay una pequeña fisura, un elemento del que si te percatas hace que todo salte por los aires.

Porque los protagonistas de los últimos spots del año son los verdaderos culpables, son el problema.

Es quién genera la distancia y el egoísmo, somos nuestros propios villanos.

Y en un mundo lleno de problemas ¿quién quiere ser el reflejo de su propio némesis?

Si utilizamos ese argumento, nuestro arbolito de navidad se desmorona.

Sin embargo entre todos los competidores se ha colado un anunciante muy especial, Pescanova.

Seguro que no relacionas a Pescanova con la navidad pero sí a los langostinos y este año Rodolfo, la imagen más famosa, con el permiso de los grumetes, ya no te dice: “che, lleváme a casa”

Este año, a través de una idea tan simple como descabellada han logrado ser los mejores.

Humor, simpatía y lograr que un personaje tan característico renuncie a su sello (por otro lado algo que ya habíamos vivido) son los ingredientes del anuncio navideño de este año.

Pueden contarnos la moraleja que quieran, pero al final lo que hace que olvidemos por unos segundos nuestros problemas y empaticemos aún más si cabe con la navidad es el buen humor.

 

Javier Rubio

Creative Copywriter MPC

900.000 PERSONAS DISFRUTAN DE ‘MADAMA BUTTERFLY’ EN DIRECTO EN FACEBOOK

  • julio 2017
  • mpc

El hashtag de la ópera, #madamaendirecto, fue trending topic en Twitter durante la retransmisión ofrecida del teatro real.

 

Más de 900.000 personas pudieron disfrutar de la ópera ‘Madama Butterfly’, representada en el escenario del Teatro Real, gracias a una retransmisión en directo a través de Facebook Live impulsada por la agencia MultiPlatform Content (MPC).

En Twitter, el hashtag #madamaendirecto fue trending topic en España durante la retransmisión, alcanzando el 4º puesto de tendencias orgánicas en competencia con otros eventos relevantes en redes como la celebración del World Pride y la final europea de Fútbol sub-21.

Estas acciones, realizadas el pasado viernes 30 de junio, se enmarcan en la ‘Semana de la Ópera” del Teatro Real, con el propósito de acercar la ópera a nuevos públicos. El Teatro Real celebra este año su Bicentenario y el 20 aniversario de su reapertura.

EL CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, entiende que “se trata de una acción 360º centrada en el contenido que pone de manifiesto la versatilidad y vocación de innovación de nuestra agencia”.

Multiplatform Content (MPC) abre su nueva sede en Ciudad de México, con vistas a ampliar su negocio en el continente americano.

  • marzo 2017
  • mpc
Se trata de una apuesta por un mercado expansivo, que por la situación actual busca potenciar sus propios fuertes y abrirse hacia otras economías, en especial, de América Latina y Europa.

 

México es la primera economía de Hispanoamérica, con un PIB de más de un billón de dólares (datos de 2016), lo que representa una oportunidad singular para MPC. La agencia ya tiene presencia en otros destacados mercados de América, como Estados Unidos, Ecuador, Colombia, Panamá y Venezuela.

 

MPC ofrecerá allí sus principales servicios, como: análisis, consultoría de Transformación Digital y estrategia, contenidos, marketing de influencers, branded content o data science, entre otros. Y todo apoyado por sus valores diferenciales más destacados, la combinación de herramientas propias y externas y su larga trayectoria de éxitos en diversos ámbitos de Marketing Digital.

 

Para el CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, esta apertura en Ciudad de México supone “un paso más para lograr nuestro objetivo: una presencia significativa en América para continuar construyendo dentro del servicio global 24 horas que ofrecemos a nuestros clientes”.

 

El Managing Director de MPC Ciudad de México será Salvador Rizo, con gran experiencia en la industria internacional de producción audiovisual y publicidad. Ha sido director creativo en Bozell (FCB), Augusto Elías, Interbrand México, y consultor en comunicación para varias empresas mexicanas y multinacionales.

 

Salvador Rizo asegura que “contar con la experiencia y liderazgo de MPC en el mercado digital español, nos permite ofrecer a nuestros clientes en México un valor añadido a través de conocimientos, insights y herramientas propietarias, probados en un gran número de casos de éxito”.

 

MPC es pionera y líder en contenidos y social media desde 2006. La agencia, con sede en Madrid, extiende su filosofía de trabajo a través de sus sedes en Panamá y Caracas y partners estratégicos en Miami, Quito y Bogotá.

 

Si no somos nadie, a nadie va a importar

  • enero 2017
  • mpc

2016 ha sido el año de las emociones.

A principios, tuvimos que decirle adiós a esa estrella que bajó de Marte y con eso empezó un efecto dominó que nos hizo sentir, sobretodo al final, que fue el peor año de nuestras vidas.

Alguien tenía que levantarnos el ánimo entre tanta muerte, resultados presidenciales y polos que continúan descongelándose sin remedio alguno.

Ahí estábamos nosotros, los publicistas.

Como expertos en comunicación, nuestra labor ha ido mutando del “busque, compare y compre” al “tú puedes con todo, eres perfecto tal como eres y mi producto solo te da un empujón a conseguir aquello que te propones”.

 

Y 2016 no ha hecho más que reivindicar la reivindicación.

A continuación quiero compartir con vosotros los últimos tres spots de 3 de las mejores marcas valoradas por el público y la profesión:

 

 

¿Qué tienen en común Campofrío, Aquarius e Ikea?

Al margen de compartir agencia, los tres spots parten de una premisa:

Quiero reivindicar X.

Porque somos Y (diferentes, padres, hijos, iguales, los mejores).

Z ,que es mi producto, está de acuerdo con tu forma de pensar.

Consume Z porque oye, tú tienes la razón.

 

Es una fórmula aplaudida por el cliente, premiada en festivales y con lo más importante: el beneplácito del consumidor.

Sin embargo este 2017 el globo que, entre todos, hemos inflado no corre el riesgo de estallar.

Peor aún, el continuo impacto de mensajes motivadores, moralejas y clichés que nos autosatisfacen en forma de vídeos en formato cuadrado nos hace planos de moral.

Porque que tres marcas distintas cumplan el mismo guion solo significa que hemos pasado de crear marcas blancas a personalidades blancas que al final… no tendrán nada que reivindicar.

O eso nos hacen creer.

 
¿Antes las mujeres no eran fuertes e independientes?
¿Antes los padres no sufrían la no conciliación?
¿Antes nuestros abuelos, esos que no saben de smartphones, no sobrevivieron a una guerra?

 
 
Todo eso da igual, si ya lo sabías ahora lo sabes pero de verdad verdadera.

La diferencia es que las palabras han perdido su fuerza, ahora el argumento es la machine gun que enuncia la verdad, la razón que tú tienes o quieres tener.

Y si nos dicen en un vídeo cuadrado con reproducción automática que 2016 ha sido un año de mierda así ha de ser.

Mientras tanto, hola 2017.

 






Javier Rubio – David Sousa
Departamento Creativo
MPContent

 #QueridoFnac

  • diciembre 2016
  • mpc
Fnac lanza su campaña de Navidad #QueridoFnac, junto a sus amigos más influyentes

Fnac sigue apostando por el marketing de influencia apropiándose una vez más durante la Navidad de los territorios: música, fotografía, videojuegos, tecnología, comics y libros. Los amigos más influyentes de la marca, se han puesto guapos y guapas delante de la cámara y han grabado su lista de deseos con los productos de FNAC que se piden estas navidades.

Una vez más, desde MPContent demostramos ser la agencia de referencia en marketing de influencia y branded content.

Inspirados en y por estas estrellas, nace el concurso #QueridoFnac, un concurso tan fácil como atractivo donde la marca invita a sus seguidores a hacer realidad sus deseos navideños, solo es necesario publicar una foto o un enlace a la web www.fnac.es del producto deseado en Twitter o Instagram, acompañado del hashtag #QueridoFnac y mención a @Fnac_ESP.¿El premio que sortean? Una tarjeta regalo fnac por valor de 500€ cada semana.

 

Yo ya estoy subiendo mis vídeos e imágenes, ¿y tú? ¿Qué te pides?

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“Marketplace”, el nuevo e-commerce de Facebook

  • octubre 2016
  • mpc

Según afirma Facebook, más de 450 millones de personas compran y venden productos cada mes en su propio sitio. Muchas de esas transacciones se producen con frecuencia en distintos grupo. Y por ello, Facebook ha decidido crear Marketplace.

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La nueva herramienta integrada dentro de la propia página, permite a los usuarios comprar y vender fácilmente una amplia gama de artículos; informática, accesorios, arte, ropa, coches o muebles, entrando a competir directamente con gigantes como eBay.

De momento, esta nueva característica de Facebook únicamente está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda.

Aunque la compañía asegura en breve expandirán el servicio a otros países.

Para usar este nuevo servicio gratuito será necesario disponer de la aplicación para teléfonos móviles.

 

 

Meritxell López

MPContent

¿Dónde compran los consumidores digitales en Francia?

  • octubre 2016
  • mpc

Los usuarios de equipos de sobre mesa, portátiles y smartphones visitan distintos lugares de comercio electrónico – excepto por Amazon.

Un estudio realizado durante el mes de Abril de 2016, ha revelado que en Francia hay un líder en comercio electrónico. Durante el estudio hubo un sitio de comercio electrónico líder entre más de la mitad de los compradores digitales franceses.

El gigante Amazon, fue también el único entre los 10 primeros no basado en Francia.

Más de seis de cada diez compradores digitales habría realizado al menos una compra en los 6 meses anteriores a la encuesta y habría comprado en Amazon, según la Fédération du E-commerce et de la Vente a Distancia(FEVAD) y Médiamétrie . En segundo lugar, Cdiscount.com quien apenas sería la mitad de popular.

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 Poco más de un cuarto de los encuestados habría realizado compras en Fnac y vente-privee.com. Y aproximadamente uno de cada cinco también habría realizado compras en La Redoute como un sitio de comercio electrónico líder en B2C.

Pero cuando se trata de los sitios de acceso a través de equipos de sobremesa y portátiles, los sites más frecuentados varían:

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No es de extrañar que Amazon encabece la lista de todos los dispositivos, con 15 millones de usuarios de sobremesa y portátiles de promedio mensual en Q2 y 10,4 millones en el móvil, en ambos casos, aproximadamente el 30% de los usuarios de internet en los respectivos dispositivos.

Mientras tanto, FEVAD informa que Cdiscount.com es el tercer sitio más visitado a través de Smartphone y el segundo en equipos de sobremesa y portátiles con casi el doble de visitantes. Casi el 23% de todos los usuarios de Internet de escritorio y portátiles, y sólo el 14% del total de usuarios de smarthpones. En los teléfonos inteligentes, le venció Groupon.

En agosto de 2016, se estimó que el 58,6% de la población de Francia haría al menos una compra digital durante este año, una cifra bastante baja en comparación con Reino Unido (81,2%) y Alemania (67,3%).

 

Meritxell López

MPContent

LA MAGIA DE AVON

  • septiembre 2016
  • mpc

Avon Tutoriales vuelve en esta ocasión con su tercera edición. La marca líder en belleza con la colaboración de MPContent vuelve a la carga con nuevos consejos y trucos para potenciar la belleza de la mujer.

En nuestro último post, te dimos las claves para potenciar tu mejor look con peinados todoterreno, un rostro impecable, manicura de tendencia y los mejores consejos para resaltar tu mirada con gafas.

En esta ocasión queremos centrarnos en potenciar aún más tu belleza con unos sencillos trucos a través de los siguientes tres tutoriales. El primero de los tutoriales de esta tercera edición, te ayuda a cuidar y mimar el cabello con la línea de Serums capilares Advance Techniques útil para reparar cualquier daño. Olvídate de las puntas abiertas, el pelo dañado o encrespado. Tu pelo listo para triunfar en cualquier ocasión.

A continuación, te mostramos un maquillaje natural para cualquier edad. Este vídeo se ha desarrollado pensando en tres rangos de edad: más de veinte años, más de treinta años y más de cuarenta años. 

Fácil, natural y ligero, así es nuestro Ideal Flawless Nude Matte; un maquillaje líquido que realza el rostro de forma natural. La belleza no es efímera, solo necesitas saber sacar a la luz tus puntos fuertes y este vídeo muestra cómo conseguirlo.

Por último, el estrés y la falta de descanso es nuestro peor enemigo. La mejor forma de combatirlo es con el yoga facial que junto con el aceite Nutra Effects de la marca AVON, relucirás un rostro fantástico.

En este caso el vídeo te da los pasos que debes seguir para que el cansancio no afecte y puedas mostrar siempre la mejor cara.

Respira hondo y deja que el estrés desaparezca.

Para finalizar, te dejamos el Making of de esta magnífica y divertidísima colaboración de MPContent con AVON Tutoriales.

No te pierdas el resto de trucos, solo tienes que acceder a la página oficial de Youtube Avon Spain ¡y disfrutar!

¡Esperamos que te guste! ¡Hasta la próxima!

 

 

Departamento de Audiovisuales

MPContent.

Adiós a mis zapatillas viejas

  • agosto 2016
  • mpc

El verano está siendo más emotivo que nunca en NH Hotels, como muchos ya sabréis desde MPContent estamos llevando a cabo algunos vídeos donde os mostramos los entresijos y los secretos de los rodajes que hacemos a nuestros clientes y esta vez, hemos tenido el honor de realizarlo sobre la última producción de un vídeo para NH Hotels.

Se trata de un vídeo testimonial basado en esta historia real:

“Anna es un huésped habitual de NH Hotels, ha estado usando las zapatillas del hotel desde hace 4 años. Es por eso que cuando se le estropearon escribió a NH para pedirles unas nuevas, la respuesta fue una invitación para que pudiera tenerlas de nuevo en perfecto estado”

NH hizo llegar esta historia a MPContent que se encargó de la producción, la realización y la edición de esta pieza que, además ya se puede ver en las redes sociales de NH Hotels.

El making of os mostrará una perspectiva del magnífico rodaje que se llevó a cabo en el Hotel NH Madrid Nacional, un lugar que sirvió de escenario para recrear la historia de Anna, una conmovedora abuelita que tiene el propósito de emocionar a más de uno con su anécdota. De hecho, todo el equipo de MPContent partícipe en el rodaje quedó prendido de esta historia desde el primer momento, lo que supuso que el resultado fuese perfecto.

Esperamos que disfrutéis viéndolo tanto como el equipo rondándolo.

¡Un abrazo y hasta la próxima experiencia!

 

Dep. Audiovisuales

MPContent

 

Soy Admin de 68 páginas en facebook

  • julio 2016
  • mpc

Parte de mi estela en la agencia pasa por la investigación y gestión en redes sociales. Tanto las de nuestros clientes como las de nuestros propios experimentos.

 

ve

En MPContent empezamos a trabajar con Facebook allá por el año 2008.

A nuestro primer cliente, Pernod Ricard, le estuvimos gestionando el perfil personal de Verónica, una chica que en aquel momento era PR en Havana Club. Afincada en Ibiza, nos mostraría a través de videoblog, los momentos más dispares y divertidos que la isla puede ofrecer. Inolvidable.

 

Desde entonces hemos trabajado con muchas agencias y anunciantes.

Aquí algunas muestras:

ninos

Niños robados (2013): TV movie de telecinco sobre los niños robados en el siglo XX.

Logró 8.553 fans en una semana y los posts tuvieron cientos de comentarios.

En la actualidad sigue creciendo tanto en número de fans como en comentarios, sobretodo de personas que creen que han podido ser “un niño robado”.

 

absolutAbsolut remix (2012): Una promoción innovadora de Absolut donde los usuarios podían remezclar un temazo de Swedish House Mafia.

 

ballantines

Plan B (2010): Creamos una página para cada evento de Ballentine’s.

Ahora las cosas han cambiado y existen los propios eventos, pero antes podíamos encontrar páginas dedicadas a eventos.

 

coche

Opel (2010): Una página de facebook completamente dirigida y enfocada a los padres.

 

circo

Tabasco 2010: Branded Content con vídeos virales sirvieron para promocionar Tabasco en España, además montamos, literalmente, un circo en las calles de Madrid dando muy buenos resultados.

 

ca

Un Abrazo de Hugo (2010): Esta inciativa de Cuatro consistió en la venta de estas simpáticas bufandas.

Los fondos recolectados fueron destinados a la construcción de escuelas en la India. Fue un exitazo.

 

maltrato zero

MaltratoZero (2009): 214.000 fans y subiendo. Una página de renombre internacional a la que se le siguen uniendo personas de todo el mundo.

 

desc

Bájate un colt (2009): Creamos la página en Facebook para Colt y con ella el primer coche descargable online. Los usuarios crearon distintos grupos e intercambiaron piezas.

 

peseta

La Peseta Experience Ballantine’s (2008): La gran subasta de pesetas online!

 

fros

Frosties no necesita presentación. Es nuestra página más antigua (2008) y cuenta con más 15.000 fans.

 

Otros ejemplos y algunos de los muchos experimentos son, por ejemplo, el mundial today 2014, La madre de mis hijos, 2013 o el Beer Lovers de Madrid 2014.

Las páginas en facebook lejos de morir, nos pueden mostrar nuestro camino hacia algunos de los grandes clientes que tenemos hoy en día como Fnac, Sony Pictures o NH Hotels.

 

Dennis Neiman

Innovation, MPC

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