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actualidad

El extraño caso de la campaña no navideña convertida en la mejor campaña de estas navidades.

  • diciembre 2018
  • mpc

Ha vuelto.

Está en el aire, en nuestros hogares, corazones, redes sociales y bolsillos.

Ha llegado como cada año la navidad.

El momento en el que miramos atrás para hacer un repaso con el único objetivo de vivir con ilusión todo lo que está por llegar.

Lo que para nosotros es amor y paz, para los anunciantes Diciembre es el día D.

Es el momento en el que toca levantar las armas, en el que todo vale con el fin de de competir y bombardear su mensaje con el único objetivo de clavar su bandera en el recuerdo de miles de usuarios y convertirse así en el claro vencedor del último gran combate del año.

Este 2018 se enfrentan en el cuadrilátero los siguientes pesos pesados:

 

Tres grandes marcas: Ikea, Ruavieja y Loterías del Estado.

Diferente target y el mismo arma: compartir.

Ser generosos y darnos cuenta de esta necesidad a través de diferentes medios como culpar a las nuevas tecnologías que nos unen y a su vez nos separan, de poner a prueba nuestra relación familiar o de repetir una y otra vez cada día, hasta que por fin nos damos cuenta de que cuantos más seamos felices mejor lo seremos nosotros.

Compartir es navidad, las marcas han hablado.

Sin embargo en su perfecta estrella de la muerte hay una pequeña fisura, un elemento del que si te percatas hace que todo salte por los aires.

Porque los protagonistas de los últimos spots del año son los verdaderos culpables, son el problema.

Es quién genera la distancia y el egoísmo, somos nuestros propios villanos.

Y en un mundo lleno de problemas ¿quién quiere ser el reflejo de su propio némesis?

Si utilizamos ese argumento, nuestro arbolito de navidad se desmorona.

Sin embargo entre todos los competidores se ha colado un anunciante muy especial, Pescanova.

Seguro que no relacionas a Pescanova con la navidad pero sí a los langostinos y este año Rodolfo, la imagen más famosa, con el permiso de los grumetes, ya no te dice: “che, lleváme a casa”

Este año, a través de una idea tan simple como descabellada han logrado ser los mejores.

Humor, simpatía y lograr que un personaje tan característico renuncie a su sello (por otro lado algo que ya habíamos vivido) son los ingredientes del anuncio navideño de este año.

Pueden contarnos la moraleja que quieran, pero al final lo que hace que olvidemos por unos segundos nuestros problemas y empaticemos aún más si cabe con la navidad es el buen humor.

 

Javier Rubio

Creative Copywriter MPC

QUÉ CUENTAN LOS MEMES

  • noviembre 2018
  • mpc

Seguro que has escuchado la palabra ‘meme’ alguna vez. Hasta el posible que hayas reenviado o compartido alguno. E incluso puede que lo hayas hasta creado y difundido, obteniendo tu pequeño momento de gloria en Internet.

Para aclararnos, vamos a definir qué es un meme. Se trata de una idea o pensamiento que cristaliza en un formato de imagen, GIF o vídeo generalmente acompañado de un texto. El meme se amplifica en el ámbito digital, llegando a viralizarse. Su objetivo no es solo comunicar esa idea, sino provocar una reacción en el receptor, habitualmente la risa o la identificación.

Su simplicidad hace más fácil su comprensión y difusión, sin contar con su facilidad a la hora de generarse (son técnicamente y estéticamente muy pobres, con escaso texto, habitualmente con las faltas ortográficas habituales de la escritura en Internet: sin puntuación, sin mayúsculas, etc). Por tanto, se trata de un recurso muy efectivo y versátil: son tan fáciles de crear que pueden dar respuesta a sucesos en tiempo real.

 

¿Cuáles son tus referencias?

En meme, por lo general, se apoya en la idea o concepto previo de la cultura general para que funcione. Cuando más ingeniosa es esta asociación, será más gracioso desde el punto de vista de los receptores. Por este motivo, hay veces que encuentras memes que directamente no entiendes: porque la referencia cultural no está entre tus referencias o porque la asociación no te resulta lo suficientemente ingeniosa.

Su novedad es que se tratan de creaciones que en su mayoría combinan lenguaje visual y verbal, y que en la ausencia de alguna de las variables de esta asociación, carece de sentido y significado para el receptor.

El término ‘meme’ fue acuñado por el científico Richard Dawkins, en su libro ‘El Gen Egoista’, de 1976, donde desarrollaba su hipótesis de la transmisión memética. Para Dawkins, existen dos procesadores informativos distintos en los seres humano. Por un lado, uno funciona a través del genoma humano, replicando genes de generación en generación. Por otro lado, existe un procesador similar en el ámbito cerebral que replica la información recibida por el hombre, ya sea por educación, imitación o asimilación. El autor bautiza como ‘meme’ a la unidad más simple de información que se puede transmitir a través de este segundo proceso cultural. Para ello toma el término griego ‘mimema’ y lo acorta, dejándolo en ‘meme’, haciéndolo el equivalente fonético de un gen (en inglés, para que te hagas una idea de la pronunciación, rima en consonante con “team”). Hay que decir que cuando surgió Internet (obviamente muchos años después de la publicación de su libro) y se comenzaron la difundir los llamados memes, el autor habló de “secuestro de la idea original”. Y tanto.

Dawkins sostenía que sus ‘memes’ tenían tres características: son interpretables, numerosos y persistentes en el tiempo, es decir, son en sí unidades de transmisión cultural, un fenómeno cultural observable y, a su vez, unidades de imitación.

 

Vamo a calmarno con los memes

Los memes tienen un proceso de creación y difusión. Y con suerte, permanecen en el imaginario general y su uso se convierte en recurrente. Pongamos un ejemplo conocido:

 

Sí, es Squirtle, un Pokémon. Está pidiendo que te calmes desde 2015. ¿Por qué? ¿De dónde viene?

El origen es un meme en inglés, aparecido en 4Chan (origen de un gran porcentaje de los memes que solemos ver). Cuenta con cuatro viñetas que parodian la letra de ‘Follow The Leader’, de The Soca Boys, un hit de 1998.

 

Ante la imperturbabilidad de Squirtle, Bidoof le espeta “I’m dying, Squirtle” (“me estoy muriendo, Squirtle”). Veréis que en ningún momento se invita a la calma en el meme original.

No se sabe cómo, este meme mutó en el que conocemos los hispanohablantes, haciendo referencia a la parsimonia e hieratismo del impertérrito Squirtle.

 

Pues no lo entiendo

Por ese motivo nos es muchas veces complicado pillar los memes, su insight está lejos de nuestro imaginario. Todo tipo de comunicación necesita un sistema común de significación que deben compartir los participantes, ya que, de otro modo, la comunicación no es efectiva. La comunicación ha de tener en cuenta espacios en común, intersubjetividad, convenciones o significados preexistentes (sistema de referencias comunes) para que los actores tengan capacidad de interpretar los mensajes. En este sentido. la mayor parte de las referencias de los memes pertenecen a la esfera de Internet y de la actualidad. Si no estás jugando en ninguna de estas dos ligas, es probable que te quedes fuera de juego en la mayoría de los meses. Esto no quita que referentes del pasado no sean carne de meme y se entiendan a la perfección, como hacen en El Arte Pop con obras de pintores clásicos.

 

En este sentido, hay que estar especialmente al día de la actualidad, de las novedades en Internet y en las subculturas particulares que compartamos si queremos entender los memes que recibimos. Si tienes curiosidad, Know Your Meme compila los memes y los explica para que puedas entenderlos.

Por otra parte, los procesos de creación de los memes tienen que ver, desde su surgimiento, con el tipo de comunicación que se produce en Internet. Por un lado, es bidireccional. Por otro, pone a disposición de los actores multitud de recursos visuales y medios (programas, apps) para elaborar los memes. Si hace años, para crear un collage necesitabas un soporte, material gráfico y material artístico, hoy con un terminal móvil, conexión a Internet y un par de herramientas tienes una fábrica de memes. Al fin y al cabo, ha democratizado la capacidad de creación y comunicación a través de esta fórmula, así como la capacidad de difusión. Además, el material difundido se puede modificar, adaptándose a diversos contextos (situaciones o idiomas), como constatan los investigadores de nuevas literaturas Knobel y Lankshear.

 

Un nuevo lenguaje

El impacto cultural de los memes es inabarcable a día de hoy. Se calcula que a diario se generan 150 millones de memes en todo el mundo. Hay muchas conversaciones en Internet que ya emplean mayor porcentaje de memes que de lenguaje escrito.

En el Arte han tenido especial impacto y un ejemplo es el creador plástico Saint Hoax.

Los memes también pueden tener un fin educativo. Se puede enseñar Literatura o Historia de España conectando con los lenguajes visuales de los más jóvenes. Quizá es el momento de desterrar ideas como” la letra con sangre entra” y sustituirlas por “la letra con memes entra”. E incluso los propios profesores se atreven a expresar sus pesares cotidianos utilizando este código, buscando quizá la empatía de sus alumnos.

En el marketing digital también se hace uso de este lenguaje, especialmente en Instagram.

https:

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¡Sonic ha vuelto como han vuelto los 90s!Únete a la moda porque el que no corre, rueda. . . . #TodoPasaEnFnac #FnacGamers #Sonic #SonicMania #Sega #Gaming

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Cuando los puntos suspensivos de WhatsApp no acaban siendo la regañina que esperabas 😅 . . . #MeHaceSonreír #ProvocandoSonrisas #PequeñosPlaceres

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Aunque hay quien los compara con los jeroglíficos, los memes van mucho más allá, ya que es un sistema mucho más complejo y rico. ¿Entenderán algo de lo que publicamos nuestros descendientes dentro de 60 años? ¿Qué pensará una civilización extraterrestre de esta comunicación?

Susana Bastos

Digital Project Manager y aficionada al Memespotting

DIGITAL MARKETING GAME CHANGERS: Part 1

  • noviembre 2018
  • mpc

We’re going to be taking a look at a couple of the upcoming digital market trends that are guaranteed to be game changers in 2019

Artificial Intelligence (AI) and Machine Learning (ML). You’re thinking of a distant future aren’t you? Then perhaps you’ll be surprised to know that it’s likely that you’re already using AI and Machine Learning tech on a daily basis; social media platforms, plagiarism checkers, autopilot during commercial flights, Uber… However, we don’t really consider these as uses of AI and ML and take it for granted. AI and ML continue to hustle for their place in the world of digital marketing, and it’s true that most brands and agencies are still relatively reluctant to embrace them. However, the constant evolution of digital marketing means that those who were once hesitant are having second thoughts and investing more in the possibilities of AI and ML.

 

 

But what is ML exactly and how does it differ from AI? Firstly, Machine Learning is the science that goes into making a computer learn and to ensure that it continues learning using new information that has been collected, just like humans. The difference between ML and AI is that the latter requires ML in order to learn yet that it has the capability to take these learnings and act upon them as a human, whereas ML is restricted to a learning pattern.

 

We are aware that these exist but we are yet to unlock their full potential. Here’s a look at what we can expect in the coming year from AI.

 

ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)

 

Our focus today is a step beyond Machine Learning and set our sights on Artificial Intelligence. AI is the name given to a machine that can think or act as a person. For example, when a person asks their AI device a question, the device is programmed in a way so that it can think and respond as if a human being. To determine whether a machine can act as a human being and deemed as AI, the Turing Test must be used. Alan Turing was an English mathematician who found a way to determine whether a computer can resolve tasks in a human manner and fool the interrogator making them think that is indeed a human and not a machine.

 

 

Since then, computers have become vital in the way people live their lives but it’s the use of AI that initiated the beginning of a new era. In a world that is governed by the internet and browsing, there is reason to aggregate data about users. Doing so allows companies to invest in technologies that make the interaction between a person and AI flawless, having a huge impact on companies and their operations. In addition to the answering capabilities that a machine has, data learning also gives it the the ability to predict the customers behaviour and reply in a more personable manner. As UX design is key to maintaining an audience on a web page or app, AI does just that. It eases the experience of the user, as it will create instant ‘human’ interactions between the brand and customer, and the capability to keep learning by itself. Therefore, any new data that it obtains means AI can continue to learn and build its knowledge of a user or group of users.

 

Through this method of learning, AI is able to reach a specific target market, which focuses on age, gender, interests etc. It will find and approach a specific demographic that is desired by the brand. All this help marketers reach their intended audience with their message and interact with them to create awareness by suggesting products or promotional deals.

 

Plenty of firms already rely on AI, as it can provides ‘human’ connection and deliver a seamless experience between them and the user. Perhaps you’ll be surprised to learn that it’s not only firms that rely on it, but us too. Did you know that on Facebook, when you upload a group photo and it can can recognize your friends, that’s AI. When you want to go from point A to point B and you use a mapping app for route, timing and traffic avoidance recommendations, that’s also AI.

 

 

But what does this actually bring to the company investing in it. As Return on Investment (ROI)  is major statistic to determine if whether a company is succeeding or not, it is AI’s ability to retain and help the customer that the company benefits from. As mentioned above, the enhancement of UX with AI facilitates the targeting, delivery of message and shift towards the buying process. It’s the latter goal that the company is ultimately chasing and all the data collected helps companies to create a marketing strategy according to the customers preferences and usage patterns, emphasising their interests to reel them in. Who knows, perhaps you’re the next catch.  

 

This is just a top line look at what AI has in store for us but we have only just started to unlock its potential. With self-driving cars, in-store customer assistants and super doctors already becoming the norm, who knows what else is just around the corner.  

 

Alexandros Charalambous

Traine MPC

Researchers take a step towards real empathy in AI: affective computing

  • octubre 2018
  • mpc

Affective computing, also known as artificial emotional intelligence or emotion AI, strives for the development of systems and devices that can recognise, interpret, process and simulate human emotion. It other words, the AI see your tears and understands you are sad and reacts appropriately.

Researchers at Dyad X Machina combine affective neuroscience, the psychological study of the neural mechanisms of emotion, with deep learning which is a highly structured version of machine learning and which are inspired by biological nervous systems. Their goal is to create an affective layer which guides us through the world and helps us with our decisions. When we make a decision, we not only look at logical pros and cons of outcomes but we also feel through possible futures to come to a decision. Haohan Wang, a co-founder Dyad X Machina, says their mission is to bring emotion into machine learning.

What is the implication of affective computing for future apps?

This is the trippy part: Future applications will adapt to the user’s emotional state. From the point of view of the app, we as users become a more complex persona that goes beyond our demographic metadata and browser history to the apps working for us. This is attained by using real time physical and magnetic data to determine our emotional state from such inputs as a fitbit which measure HRV (heart rate variability) which, with affective computing, can determine your emotional state. In a sense, it takes us back to the days of biofeedback but in this case the app is reading the data and making the appropriate adjustments and creating an incredibly personalised “in-the-moment” experience based on your emotion. If you are upset you’ll see one version and if relaxed, a different one.

 

This is one of the most complex projects which applies AI to emotion to date, but there are many companies who have become experts in reading and deciphering emotions externally by reading facial expressions and listening to voice patterns and many you can experiment with your own images.

 

 

Google Cloud Vision has a console where you upload a photo and it gives you instant analysis:

 

 

Affectiva Founded in 2009, this Massachusetts startup has raised nearly $20 million from investors that include Kleiner Perkins Caufield & Byers and Horizon Ventures. Affectiva has analyzed nearly 4 million faces across 75 different countries to build an program that in real-time can analyze any of the 10,000 possible facial expressions you could be displaying at any given time. Want to see how it works? They have an online demo you can try which will analyze your facial expressions through your webcam while you watch humorous Doritos adds. Or, you can download their Affdex app on your phone and read your face in real time:

 

MIT has created a package of programming tools for building models from behavioral data. These include data from devices as well as speech patterns.

Areas where affective computing is being used include market research, healthcare, automotive and of course media and advertising where MPC is using the technology to create content with the greatest emotional impact.

The motivation for this research is the ability to simulate empathy in machines interacting with humans. The machine should interpret the emotional state of humans and adapt its behavior to them, giving an appropriate response to those emotions.

And all this strives to replicate the interactions humans have between each other. But true benefits come with therapy and education, where the machine’s objective is to improve the human experience and to do that the empathy barrier needs to be broken and what we are seeing here are the first steps.

 

Dennis Neiman

Innovation MPC

 

De profesión: petfluencer

  • junio 2018
  • mpc

¿Cuántas veces has llegado a la oficina y has pensado que ver vídeos de gatitos en YouTube podría ser la mejor opción para pasar el día? Más de una y más de dos (lo sé y lo sabes, reconócelo). Pues si lo de pasarse fácilmente media hora en YouTube viendo vídeos de gatitos hay gente a la que le podría parecer una locura, poco a poco los vídeos de los peludos han ido ganándose espacio en el día a día de los usuarios, gracias a su presencia, cada vez más común, en las redes sociales.

Lejos ha quedado lo de que estos vídeos sean sólo “entretenimiento” y es que, muchos usuarios que hicieron una cuenta de, por ejemplo, Instagram a su perro para compartir los momentos más graciosos, han visto como han crecido en seguidores de forma inesperada, crecimiento que las marcas no han dejado escapar. Las “petfluencers” han llegado para quedarse y para hacer negocio con (y gracias a) ellas.

Para hacernos una idea de cuál puede ser la repercusión de una colaboración entre petfluencer y marca, unos cuántos datos: tan solo en Madrid capital, la población perruna el año pasado doblaba a la de los menores de 5 años con 281.339 canes frente a los 141.903 niños de entre 0 y 4 años; Grumpy Cat, la famosa gata gruñona con marca propia, tiene más seguidores que Pedro Sánchez, el actual presidente del Gobierno; y un perro con más de un millón de seguidores, puede llegar a ganar cerca de 10.000$ (cerca de 8.500€) por un post o publicar una imagen determinada.

Las primeras agencias de perros influencers son una realidad pero, ahora en serio, ¿qué es lo que hace que una mascota triunfe? Primero, las fotografías, que deben ser divertidas; segundo, los mensajes ingeniosos; y, tercero, publicar con cierta regularidad. En resumen, las cuentas de mascotas deben estar igual de bien gestionadas que las de un influencer humano. ¿Un punto a favor de este tipo de perfiles? Los perros tienen menos problemas como embajadores de marca ya que, por motivos obvios, no pueden decir nada que ofenda a la marca; además, es más fácil que el contenido que publiquen se convierta en viral.

Y es que una marca, enmascarada en una foto con un perro o gato adorable, no nos resulta tan agresiva como en una foto normal. Porque, a ver, es un animal muy cuqui y comunicar con ternura, es otra historia.

Por si fuera poco, se han creado redes sociales específicas para perros, gatos, otros animales más o menos domésticos, y sus dueños. Y es que, si existen redes para quedar en aeropuertos, para rezar o para conocer los datos sobre la botella de vino que nos han servido durante una cena, ¿por qué las mascotas no iban a tener su propio espacio en las redes? Así, nacen SocialAnimals, Facepets, Mascotea o Dogster, redes sociales para buscarle pareja a nuestra mascota o para nosotros mismos, para hacer amigos a la hora de bajar al parque o para ver tutoriales y consejos del cuidado de nuestra mascota.

 

Zaida López

Account trainne MPC

EL INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) VUELVE A CONFIAR SU CAMPAÑA PUBLICITARIA A MPC

  • abril 2018
  • mpc
Se inspira en el mismo concepto creativo que el año anterior, dados los excelentes resultados de la campaña 2017

 

El Instituto de Crédito Oficial (ICO), dependiente del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, ha confiado de nuevo en Multiplatform Content (MPC) para su campaña publicidad de las Líneas ICO 2018.

Los resultados Post-Test publicitario de la campaña de las Líneas ICO 2017 han atribuido a la marca valores positivos como “ágil”, “fácil”, “moderno”, “joven”, “directo”, “accesible” y “realista”, entre otros. Por este motivo, la campaña de 2018 dará continuidad al concepto creativo original creado por MPC.

Asimismo, la consultora se encargará de nuevo de producir las piezas para online (incluyendo spot), prensa, y radio. Técnicamente, las piezas también mantendrán la misma línea gráfica, combinando imagen real con rotoscopia. Estas piezas tienen como objetivo informar de la disponibilidad, características y formas de tramitación de las líneas de financiación que el ICO pone a disposición de las empresas españolas para financiar tanto su inversión como sus necesidades de liquidez.

La confianza ICO en MPC refuerza su división de Governance, en la que también se encuentran clientes internacionales.

Para el CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, “ICO es para nosotros un cliente de referencia y su confianza por segundo año consecutivo pone en valor del trabajo de nuestra consultora. Es una satisfacción los resultados obtenidos a raíz de la campaña de 2017 y esperamos consolidarlos en 2018”.

 

 

Ficha técnica ICO 2018

Agencia: MultiPlatform Content (MPC)

Anunciante: Instituto de Crédito Ofical (ICO)

Producto: Líneas de crédito a la internacionalización 2018

Marca: ICO

Sector: Economía

 

Contacto del cliente:  Javier Agudo Canalejo, Begoña Amores Serrano, Carmen Peláez Garrido y Encarnación Menéndez Pérez

 

Equipo creativo: Pablo Fernández Santidrián, Antonio Navarro, Diana Miquel y Carlos Romero

Estrategia y dirección de proyecto: Christian Afonso y Marta Jiménez

Producción audiovisual: Inés Pintor y Lydia García-Escribano

Realizador: Pablo Fernández Santidrián e Inés Pintor

Rotoscopia: Ángeles Díaz Seoane

Director de fotografía: Alberto Pareja

 

Piezas: 2 spots de 20″, 2 cuñas de radio de 10″, banners y gráficas para prensa y publicidad exterior.

Título: ‘Empieza a creer’

 

 

 

 

 

 

Susana Bastos de la Osa

Responsable de comunicación de MPC

Soy la mujer que lleva robándote a tu hombre desde 1928

  • febrero 2018
  • mpc

Así se define Helen Van Winkle (Baddie Winkle), la súper influencer de 96 años que ya cuenta con casi 3,5 millones de seguidores en Instagram y 2,5 en Facebook. Solo hay que fijarse en su look atrevido, su actitud jovial y su amplia sonrisa.

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Vestida con minifaldas, tops o lencería… pero siempre siguiendo su propio camino, manteniendo su esencia. Baddie y su imagen vital de vivos colores vivos ha conseguido llamar la atención de todos. Entre sus fans declarados están Miley Cyrus, Nicole Richie o Rihanna.

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Pero, ¿cómo nace (o se hace) esta casi centenaria diva?

Su carismática personalidad, su espíritu libre y su rebeldía nacieron tras vivir una serie de duros acontecimientos: la muerte de su marido y un hijo. Decidió no conformarse. Y un día su bisnieta de 17 años la vistió con su ropa, le hizo una foto, la subió a una red social y allí saltó la chispa mágica que le ha llevado a ser hoy la IT Girl de 96 años más carismática del mundo. Dando lecciones de no darle tregua a la vida, mientras te roba tu marido.

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¡Te queremos Baddie!

Meritxell López

Office Manager MPC

No debería escribir este artículo

  • octubre 2017
  • mpc

¿A quién no le han dicho alguna vez: “Haz lo que te propongas, no hay límites”?

Si no has sido afortunado ya puedes dejar de leer y seguir disfrutando de la plenitud de tu vida.

 

De lo contrario estírate y toma asiento, que quiero robarte unos minutos de tu tiempo.

2017 es el año del empoderamiento femenino, es indudable.

La lucha, ha encontrado en los últimos meses su cénit en la gala de los premios Emmy, sin embargo esto es algo que no debemos celebrar.

 

Os explico:

Yo no debería escribir este artículo, primero porque en ningún momento debimos convertir un derecho como la igualdad, en un objetivo a conseguir peleando con uñas y dientes.

Lo que me lleva al segundo punto: yo no soy mujer.

No he sufrido por mi condición desigualdades o comentarios vejatorios y estoy seguro de que de forma indirecta, he contribuido a crearlas.

 

¿Cómo?

Con la publicidad.

La comunicación publicitaria es el arma de doble filo más peligroso del planeta: puedes querer contar una historia real, con las herramientas adecuadas y querer abordar una cuestión de agenda actual, como la brillante forma en la que aborda el feminismo en el siguiente spot:

O puedes simplemente subirte al carro de una tendencia y mostrar una emoción que no se puede expresar por mucho que quieras:

Que no os engañen (jojojojo), la publicidad es un fiel reflejo de lo que es nuestra sociedad, pero ya han pasado años y por mucho que haya cambiado la historia este anuncio está más vigente que nunca.


Yo no debería escribir este artículo, porque si la sociedad reflexionase las bases que la hacen tal, no haría falta crear spots excelentes como “Like a girl”  o tan bochornosos como “Power”.

 

 

Javier Rubio

Copy Creativo MPC

MANUEL BARTUAL: ¿PAGARÍAS POR LEER UNA LÍNEA DE TWITTER?

  • agosto 2017
  • mpc

¿Recordáis el famoso selfie de los Oscars que dio la vuelta al mundo? ¿Y el tweet de ElRubius en el que con solo la palabra “Limonada” consiguió más de 1 millón de ReTweets? Pues hoy toca añadir a esta lista de récords un nuevo caso que ha revolucionado cómo la ficción se expresa en Twitter.

 

Hace poco más de una semana que el dibujante de cómics Manuel Bartual decidía compartir algunos extraños sucesos que le estaban ocurriendo durante sus vacaciones en la playa. Mediante un hilo de tweets, iba comentando toda esta paranoia que aún lejos de parecer una historia real, comenzaba a generar mucha intriga entre sus seguidores.

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Fue tal la expectación, que su modesta cuenta de 16.000 seguidores pronto se convertiría en el entretenimiento de más de 400.000 seguidores en tiempo real.

 

En su punto más álgido, cada tweet de su historia superaba las 1.000 respuestas por minuto, y su perfil crecía en más de 10 seguidores por segundo. Esta actividad le hizo conseguir ser TT en España varias veces e incluso alcanzar el TT Mundial.

 

¿Pero por qué ahora y por qué Manuel? ¿Cómo habiendo tantas historias de ficción, novelas y sagas, puede una persona atrapar a tantos lectores, en tan poco tiempo y con posts de tan solo 140 caracteres? La respuesta a estas preguntas, está en la inmediatez y el manejo de los tiempos.

Es un hecho, la inmediatez domina las redes sociales y a quienes las usan, porque en un mundo tan globalizado y actualizado, lo último que te puedes permitir es que te lo cuenten…

 

Es por esto que el caso de Manuel ha sido sin duda revolucionario. Ha creado un nuevo formato de ficción escrito, actualizado al segundo y adaptado a la época digital que estamos viviendo. Un formato de entretenimiento, globalizado, gratis y fácil de seguir para todos.

 

En paralelo, Manuel ha manejado con maestría los tiempos de la narración. Hace apenas 5 años teníamos pausas publicitarias en TV de hasta 15 minutos sin que esto fuese un drama, pero ahora nos ponemos nerviosos por esperar 5 segundos para saltar un anuncio. Sin embargo, él ha conseguido mantener el interés de forma creciente durante una semana.

 

Y con estas características, es razonable pensar que poco tiempo ha de pasar para que junto con él, nazcan también nuevas vías y oportunidades de negocio. ¿Pero cómo monetizar esto? ¿Cómo sacar partido a una línea de tweets?

 

Pronto lo descubriremos, así que aseguraos de que sabéis activar las notificaciones de Twitter, porque este caso sin duda ha sentado un precedente y ha abierto un camino a una nueva forma de entretenimiento.

 

 

Miguel Ángel Maizonada

 

PR Digital en MPContent

Todo mal con el Coaching

  • agosto 2017
  • mpc

Esta semana me pasó algo que no me pasaba hacía ya tiempo: Twitter, aquel medio que se adelantaba a la propia noticia y que se ha convertido poco a poco en la dictadura del buen rollo me mostró algo en lo que me he parado a pensar y que tengo que compartir contigo:

 

fonsi

 

Hace más de una semana el bueno de Fonsi, se sentía inspirado y compartía con toda la comunidad una de las frasestópico más utilizada por los expertos de Coaching.

Por más que leía y leía este tweet, no conseguía unirme a esta corriente de pensamiento, más bien todo lo contrario.

¿Por qué? os preguntaréis, lo fácil sería decir “porque soy así y punto”.
Un arquetipo alimentado por la práctica del Coaching: una metodología que está mal planteada desde su propia base.

Este método, ha entrado en la última década de lleno en nuestro país y este 2017, está en su punto más álgido, algo que podemos observar con una simple búsqueda en google trends.

 

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Sin embargo, algo nos hemos dejado por el camino, ya que lo que se supone que es una metodología para crear líderes seguros de sí mismos es en realidad un biberón lleno de vitamina e (e de ego por supuesto).

Como mencioné antes, su planteamiento, al menos en nuestro país es erróneo y voy a exponer las conclusiones que he sacado tras leer el tweet del ex piloto, dj y ex rey mago Fonsi Nieto:

 

 1) Don´t feed the ego

Los coachers repiten una y otra vez las mismas palabras: cree en ti, lucha por, no hagas caso de… y eso es un completo desastre.

Lo primero que han de compartir con sus padawan es que nadie, ni ellos mismos, ni tú ni yo, tenemos la verdad absoluta. Escuchar y estar abiertos a todo tipo de opiniones nos puede ayudar a encontrar las mejores soluciones.

 

 2) Wrong Skills

Creer, poder, luchar… son skills que no han de potenciarse así como así.

Una buena analogía de ello sería el querer hacer el tour de Francia sin utilizar ruedines.

La mayoría de Coach te dirán que potencies capacidad de demostrarte que puedes hacer todo lo que te propongas, sin embargo se olvidan de dos skills que son esenciales de a aquí a China:

 

La paciencia y la curiosidad.

La paciencia, queda automáticamente descartada, porque vivimos en una sociedad que lo quiere todo para ayer y el segundo se anula cuando empiezas a creer en que creas en ti mismo sin observar todo lo que te rodea.

Como conclusión final quiero compartir la siguiente reflexión:

Si no nos tomamos un respiro para con nosotros y seguimos nuestro camino sin parar y aprender:

¿seremos buenos líderes o mejores tiranos?

 

Javier Rubio

Copy Creativo MPContent

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