A priori no tendría cabida una noticia así en un blog que suele hablar de marketing en redes sociales. Pero analizando un poco más la noticia sí que tiene todo el sentido. Los medios de comunicación son ante todo generadores de información, de contenidos, y a su vez, el nexo de conexión entre las marcas y los lectores a través de sus páginas. Cada paso que dan los medios es una forma más de realizar acciones publicitarias o de comunicación a millones de lectores. Junto con las redes sociales son los destinos preferidos por los internautas. Y de ahí la necesidad de conocer más de cerca estos movimiento. El nombramiento de Ana Alfageme como responsable de medios sociales de El País es sólo la punta del iceberg.

Los últimos quince días han sido de anuncios de novedades de los principales grupos editoriales aplicadas a la red. Desde el cambio de diseño y de estilo de ABC, pasando por la nueva “red-comunidad-idea” de Eskup, de El País, o las aspiraciones de Orbyt, de El Mundo. Cada una de ellas trata de ser un nuevo canal de comunicación y a su vez una vía de ingresos, verdadero objetivo de los medios. Con todo, para una compañía, estar presente de forma tradicional a través de banners va siendo complementada con la asociación de contenidos y valores de marca. La segmentación extrema de las redes sociales, la personalización y sobre todo el mapa de comportamiento que se puede crear de los usuarios es tremendamente suculento para aprovecharlo para realizar acciones diferentes y sobre todo, definidas según las reglas de las redes sociales. Aunque siempre habrá espacio para patrocina un hashtag.

Vía PR Noticias.
Foto: El País.