Si algo nos han enseñado las redes sociales es que la unión de miles de usuarios puede derrocar gobiernos, hacer entrar en crisis a grandes marcas o mover conciencias. En este último caso la solidaridad de todos nosotros puede contribuir precisamente a
cambiar situaciones de auténtico desastre en el mal llamado Tercer Mundo, porque el ser humano siempre debe ser lo primero, esté donde esté. ¿Por qué no les damos un abrazo?

El movimiento solidario comenzó en Diciembre pasado, cuando la cadena de televisión Cuatro encargó a Multiplatform Content la comunicación a través de Social Media de su nuevo proyecto. La productora MPC, especializada en la gestión y producción de contenidos audiovisuales a través de redes sociales, ha ejecutado junto con el equipo de productos derivados de la cadena una serie de acciones a través de Facebook, blogs y otros soportes audiovisuales para presentar la iniciativa y conseguir notoriedad para el producto Hugo. Y por supuesto, aumentar sus seguidores y generar un movimiento viral que impulse a miles de personas a lanzar su abrazo simbólico, y sobre todo real, sobre miles de niños que necesitan ayuda en las áreas más desprotegidas de todo el mundo.

5.000 seguidores para comenzar un abrazo gigante en la red
Hugo Un Abrazo, como se denomina la acción, ha conseguido movilizar a todo el equipo de Cuatro para hacer de padrinos de esta acción, tanto en la red, con un Jesús Calleja muy motivado para llevar por todo el mundo el mensaje de colaboración, como en los espacios de programación, con presentadores y colaboradores sumándose a la iniciativa. Cuatro pretende de esta forma apoyar cada año con esta iniciativa una ONG u organización que ayude al Tercer Mundo.

Hugo Un Abrazo ya ha cumplido su primer objetivo. Durante 2009 apoyó a la Fundación Vistare y una de las primeras iniciativas fue la construcción de un centro de salud en las laderas del Himalaya. Fotos, videos, contenidos creados para motivar aún más a miles de personas en todo el mundo fueron distribuidos a través de las redes sociales para conseguir su apoyo.

Durante 2010, el año del Mundial de fútbol de Sudáfrica, Hugo donará sus beneficios a FUNDESO quién se encargará de invertir el dinero en la construcción de instalaciones deportivas en centros de formación en DAKAR (Senegal) y LAMU (Kenia) y así transmitir a los niños más desfavorecidos los valores positivos del deporte.

MPC es la encargada de canalizar los mensajes del proyecto a través de las redes sociales, comenzando con la creación de un perfil y una página en Facebook, donde ya se han sumado más de 5.000 personas en lo que se pretende sea uno de los abrazos interactivos más grandes del año. Además se ha realizado una acción de relaciones públicas con blogs para conseguir su apoyo y difusión, con una implicación muy alta por su parte.

Para María Antequera, jefa de Productos Derivados de Cuatro, “Hugo nos ayuda a comprender lo importante que es la solidaridad y lo gratificante de ayudar a los que nos necesitan. En los momentos difíciles de nuestra vida nos gusta sentir el abrazo de nuestras personas queridas, pero nos olvidamos que muchas personas como nosotros no pueden tener ese cariño. Por eso invitamos a través de las redes sociales y de todos nuestros medios a participar en ese gran abrazo interactivo que seguro que se transformará en proyectos reales allí donde se necesita.”

Para Santiago Arpón de Mendivil, Director General de MPC, “Las redes sociales son un canal de comunicación universal, así que, ¿por qué no utilizarlo para algo tan universal como la Solidaridad? Estamos muy agradecidos a Cuatro por dejarnos participar en este proyecto, pues su fondo, su objetivo, nos hace ser más conscientes de la responsabilidad que tenemos las agencias en ayudar a motivar a las personas a contribuir con causas solidarias. ”

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