No acabamos de reponernos de los informes que hablaban del peso de Internet en los presupuestos publicitarios cuando ya nos indican hacia dónde se dirigirán: las redes sociales. Según The CMO Survey, una quinta parte del presupuesto de los anunciantes se destinará a estas comunidades online en 2015, según las declaraciones de los propios responsables de marketing de las compañías. Una de las áreas con mayor crecimiento será la inversión en B2B, en tanto que las redes sociales son idóneas, según el informe, para gestionar unas relaciones más estrechas y un posicionamiento de marca más eficaz.